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오로라월드 성공요인 -세계 정상을 향한 인형의 꿈

저작시기 2005.11 |등록일 2006.12.15 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 오로라월드 기업선정이류
2. 오로라월드
3. 오로라월드의 성공요인 분석

본문내용

Ⅰ. 기업의 선정 이유
기업의 세계화란 전 세계를 하나의 시장으로 보고 통합된 전략 하에 경영활동을 수행하는 일을 말한다. 글로벌 경쟁이 일반화된 현 시대에 있어서, 대부분의 선진국의 일류기업에서는 기업활동과 전략의 글로벌화형태를 취하고 있으며 이는 기업경쟁력 확보와 강화의 필수조건이 되고 있다.

세계화는 더 이상 선진국의 일류기업의 현상이 아니다. 국내 시장의 소비자에게 만족하기에는 이미 시장은 포화되어 가고, 몇몇 일류기업이 세계시장 점유율을 다 점거하기에는 무리이다. 그런데 중소기업으로서 국제화에 성공하고 세계를 무대로 하여 앞으로의 발전가능성 또한 믿어 의심치 않는 기업이 있다.

`미국 완구시장 4위, 브랜드 인지도 4위`인 오로라월드가 그 주인공이다.
오로라월드는 세계 완구시장의 강자인 미국 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있는 한국의 중소기업으로 국내보단 해외시장에 초점을 두고 있기 때문에 국내에선 생소한 이름일지 모르나, 자체브랜드를 통해 캐릭터인형하나로 `세계를 품안에` 얻은 신화를 창조해낸 기업이다.

KBS 1 TV의 <신화창조의 비밀>에 소개되어서 우연히 알게 된 기업이지만, 경쟁사들에 비해 일찍부터 해외시장에 눈을 돌려 성공을 이루고, 국내 역진입이라는 신선함과 한국에서 사양산업이라 인식되는 인형사업에서 기존 기장이 채택했던 OEM(주문자 상표 부착방식)방식을 탈피해 자체 브랜드로 세계 인형시장의 판도를 바꾸도록 이끈 오로라월드의 원동력에 대해 조사하고자 한다.

이러한 오로라월드의 성공요인에 대해 알아보기에 앞서, 우선 오로라월드의 어떤 기업이고 어떠한 기업이념을 갖고 어떤 과정을 거쳤는지 홈페이지와 오로라 월드에 대한 기사를 통해 조사된 내용을 기초로 이야기 해보고자 한다.
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