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리서치계획서

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.15 파일확장자압축파일 (zip) | 3페이지 | 가격 2,000원

소개글

여성 기초화장품광고의 남자모델 효과 광고 리서치 계획서와 설문지입니다..
PPT도 올릴 예정이므로 함께 구매하셔서 이용하세요 ~

목차

리서치 계획서
1. 조사의 배경 및 목적
2. 조사의 설계
3. 조사의 방향
4. 조사의 일정
5. 조사의 비용

설문지
- 브랜드 인지 및 태도
- 브랜드 구매 행동
- 브랜드 사용 실태
- 광고 인지 및 태도
- 기타 조사 내용

본문내용

조사의 배경 및 목적
최근 여성을 타깃으로 하는 제품광고에서 남자의 모델의 활약이 두드러지고 있다. 권상우(더 페이스샵), 현빈(뷰티크레딧), 장동건(미샤) 등 여성용 화장품 광고에서 남자모델을 찾아보는 것은 이미 익숙한 일이다. 이제는 가전제품 광고에서도 남자의 모델의 활동이 눈에 띈다. 엘지전자의 세탁기 트롬 광고에는 김주혁, 삼성전자의 양문형 냉장고 지펠의 새 광고에는 차인표가 나온다. 이나영 고소영 김남주 등 여성 스타들이 휩쓸던 여성용품 광고시장을 남자 모델이 휘어잡기 시작한 것이다.

6. 현재 사용하고 있는 기초 화장품은 구매는 어떻게 이루어졌습니까?
① 기존 제품을 재구매 한다
② 항상 새로운 화장품을 구매한다
③ 기존 화장품에 대해 만족하지 못했을 때 새로운 화장품을 구매한다
④ 그냥 새로운 화장품을 써보고 싶어서 구매한다
⑤ 모델처럼 되고 싶은 맘에..
⑥ 기타( )

7. 기초 화장품 구매 시 정보는 어디에서 얻으십니까?
① 대중매체에서(신문, 잡지, 뉴스기사,,,등)
② 화장품가게 점원의 추천으로
③ 친구의 권유로
④ 인터넷 게시판의 글을 참고해서
⑤ 마음에 끌리는 데로
⑥ 기타( )

8. 현재 사용하고 있는 기초화장품 브랜드의 광고에 얼마나 만족하십니까?
①매우불만족 ②불만족 ③만족 ④대체로만족 ⑤매우만족
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