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광고 표현 전략에 대한 연구

저작시기 2005.02 |등록일 2006.12.15 한글파일한글 (hwp) | 127페이지 | 가격 1,800원

소개글

광고 전략에 대한 리포트 입니다.
참조하시길~!

목차

Ⅰ 서론
제1장 연구의 배경 및 목적
- 제1절 연구의 배경
- 제2절 연구의 목적
제2장 연구의 구성
Ⅱ문헌 연구
제1장 기존 광고에 나타난 여성 이미지와 여성 역할에 관한 연구
- 제1절 외국 연구
- 제2절 우리 나라에서의 연구

Ⅲ 이론적 배경
제1장 광고 커뮤니케이션상의 메시지의 역할
- 제1절 소비자의 정보처리 과정과 메시지의 작용
- 제2절 광고 효과상의 메시지의 중요성
제2장 광고 메시지상에 나타난 여성 이미지
-제1절 광고 메시지상의 여성
-제2절 여성의 역할과 광고상의 여성 역할
제3장 광고 표현 전략과 메시지

Ⅳ실증 연구
제1장 실증 연구의 목적
- 제1절 연구의 목적
- 제2절 실증 연구에 사용된 연구 방법
제2장 연구 가설의 설계
- 제1절 연구 가설의 설계
제3장 조사 방법
- 제1절 설문지 설계
- 제2절 조사 광고의 조작
- 제3절 표본 설정 및 조사 방법
제4장 결과의 분석과 해석
- 제1절 분석 대상자들의 군집화
- 제2 절 광고에 대한 분석 대상자들의 전반적인 견해
- 제3절 가설의 검증

Ⅵ 결론
제1장 결과의 요약
제2장 마케팅적 시사점
- 제1절 광고 전략 전개상의 시사점
- 제2절 시장 세분화와 목표 시장 선정
- 제3절 제품 포지셔닝 전략상의 시사점

본문내용

제1절 연구의 배경

여성의 사회 진출의 증가와 교육 수준의 향상은 우리 사회에 커다란 문화적 사회적 변화를 이끌어 왔다. 여성들의 활동은 이제 더 이상 가정에 국한되지 않으며 가사 노동 또한 여성(어머니나 주부)혼자만의 것이 아니라 가족 전체가 자연스럽게 분담하게 되었다.
현대 가족 제도의 주도적인 흐름은 전통적인 직계가족에서 핵가족으로, 남성 중심의 가부장적 가족에서 가족 상호간의 평등한 관계를 유지하려는 민주적 가족의 형성으로 변화하고 있다. 과거 가부장적인 대가족하에서 여성의 역할은 주로 가정 내에서만 이루어져 왔으나 현대 산업 사회로 들어오면서 여성의 사회 활동의 참여가 증가되어 종래에 여성이 전담하던 가사 노동을 공동으로 분담하는 동시에 여성의 경제적인 자립에 걸맞은 공동 의사 결정권을 갖는 등의 변화를 보이고 있다. 이러한 변화에 따라 가사 노동의 분담에 대한 책임은 가족 구성원간의 중요한 문제가 되었으며 가사노동의 분담에 대한 책임은 시장에서의 소비자 행동에 직접적인 영향을 미치므로 마케터들에게도 주요한 관심의 대상이 되었다.
이와 같은 여성의 역할 변화와 함께 마케터들은 변화하는 여성의 이미지를 표현하고자 노력하였으며 가사노동의 역할 분담에 초점을 맞추어 여성 세분 시장에 따라 각기 다른 포지셔닝 전략과 광고를 시도하였다.
1960년대와 비교하여 오늘날 여성들의 대부분이 직업을 가지고 있으며, 이들의 상당수가 결혼을 한 직업여성으로 나타나고 있다. 이와 같이 여성의 사회적 참여가 증가하고 이들의 사회․경제적 기여도가 증가함과 동시에 시장에서 여성들은 제품의 실제 구매자로 나타나고 있다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 광고에서 제시되고

참고 자료

없음
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