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[사회과학]TV, 미디어 마케팅의 균형잡힌 접근법

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.15 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

TV마케팅의 관한 내용입니다.

목차

1. 본 게임의 시작
2. 프로그램의 수준 유지
3. 이벤트의 방영
4. 필요한 자질 갖추기
5. 언론 보도의 극대화
6. 통합 마케팅
7. 통합 스포츠 이벤트 스폰서십의 관리
등.,,,

본문내용

“스포츠 단체들은 전체 예산을 전적으로 TV 방송에 의존하는 경우가 거의 대부분이기 때문에 방송사 측이 태도를 바꾸기라도 하면 이들 단체는 기반이 통째로 흔들린다.”

- 전 ABC 스포츠담당이사, 룬 알레즈 -

- 스포츠 이벤트의 인기를 가장 극렬히 반증하는 것은 이벤트의 중계권을 따내려는 치열한 경쟁이다.
- 스포츠 이벤트 중계권자와 대중 매체간의 상호 의존 관계는 더더욱 깊어 가고 있다.

1. 본 게임의 시작

현재 사용되는 방송 미디어의 종류는 다음과 같다.

2. 프로그램의 수준 유지

경기 해설자의 지나치게 많은 말이나, 경기 음악(피겨 스케이트)이 잘 들리지 않는다거나 지나친 광고로 인해 이벤트가 갖고 있는 고유의 가치를 낮추는 일이 없어야 하겠다.

3. 이벤트의 방영

방송 매체 수가 많아지면서 스포츠 이벤트의 프로그래밍에 대한 수요도 커지고 있다. TV 방송국은 광고 수익에 의해 운영되며 네트워크 방송국이나 케이블 방송국이 자신이 기획하는 스포츠 이벤트에 관심을 갖도록 하려면 우선 일정한 기준을 만족시켜야 한다.


4. 스포츠 이벤트 자금 조달의 장래 추세

소비자의 기호가 유행을 타듯이, 스포츠 이벤트에 대한 관심도 유행을 탄다. 안드레 아가시와 마트티나 나브라틸로바 같은 정력적인 테니스 스타들은 한 때 순식간에 스타덤에 올랐다. 관중들의 이러한 흥미는 앞으로 다른 스포츠 종목에서 다시 재현될 것이며 스포츠 이벤트 스폰서들을 끌어 모을 수 있게 될 것이다.

15. 자금 조달의 마지막 초점

스포츠 이벤트의 매니저와 마케터들은 스포츠 이벤트의 여러 가지 혜택과 특성을 열의 있고 정확하게 전달하며 자금 조달을 위한 갖가지 가능성들을 총 동원해야 한다.
자금을 확보하려면 수익성 측면에서 성공적인 스포츠 이벤트에 대한 투자 및 연출의 제반 절차를 꼼꼼하게 열거한 영업 계획서를 작성하며, 잠재 자금 조달원으로는 부유한 개인, 기업, 재단, 벤처기업 투자가, 및 공공 기관들을 고려해본다.
또한, 스폰서십은 일찌감치 확보하고 다양한 투자 등급 및 카테고리를 비롯한, 스폰서에게 돌아갈 수 있는 혜택을 상세히 열거한 매력 만점의 제안서를 준비하야 한다.
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