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래미안 광고전략 연구분석 및 개선방안

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 500원

소개글

광고판촉론 과목에서
래미안의 현 전략(

목차

ⅰ. 래미안 현 전략 분석
ⅱ. FGI결과를 통한 현 광고의 문제점 분석
ⅲ. 새로운 래미안 광고 컨셉 제안
ⅳ. 스토리 보드

본문내용

스토리보드
Concept. 1
“가족의 사랑, 래미안에서 시작한다”

상황 :
부모와 결혼한 자식들이 모두 래미안에 거주.
아침에 운동하러 나와서 조우함.
아파트 벤치에선 원하는 음악을 들을 수 있는 등의
첨단환경이지만 가족애가 느껴지는 인간적 따스함을
충분히 전달하는데 초점.

스토리보드
Concept. 2
“가족의 공감, 래미안에서 시작한다”
상황 :
낮 상황의 연장선상에서 유비쿼터스가 더욱 강조됨.
아파트 로비의 큰 스크린을 보면서 손녀와 할머니가
서로 대화. 집안에서는 같은 래미안에 사는 부모님께
자기전 인사를 나누고 쪽지를 나눌 수 있는 시스템을
보여준다.
최첨단시스템을 매개로 더욱 따뜻한 가족애를 느낄
수 있게 됨을 표현.

참고 자료

http://www.raemian.co.kr
http://www.tvcf.co.kr
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