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아파트광고마케팅비교분석-푸르지오,자이,힐스테이트

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 700원

소개글

아파트의 광고와 마케팅의 비교 분석 및 제안
[현대,엘지,대우건설을 중심으로]

목차

I.서론
1. 아파트의 브랜드 마케팅
2. 연구배경

II.본론
TV광고를 통한 브랜드 분석

1. 대우건설 “푸르지오”
푸르지오 13차 CF "그녀의 느낌“편
푸르지오란?
푸르지오의 이미지
차별화 전략
푸르지오의 김남주 효과

2.GS 건설 “자이”
TV광고 13편 “가가자이”편
자이란?
브랜드캠페인

3.현대건걸 “힐 스테이트”
TV광고 “당신의 H"
힐스테이트란
힐스테이트의 차별적 가치

III.결론

본문내용

1.아파트의 브랜드 마케팅
브랜드(brand)란 미국마케팅학회에서는 ‘이름, 용어, 상징, 디자인, 또는 이들의 조합으로서 어느 하나 또는 일군의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며, 경쟁자들의 제품이나 서비스와 차별화시켜 주는 것’으로 규정하고 있다. 또한 국내 상표법에서는 ‘상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이를 결합한 것’으로 정의하고 있다. 브랜드는 본질적으로 기업이 제공하는 브랜드만의 차별적 가치를 나타내고, 소비자들에게는 그 브랜드만의 차별적 가치를 제공하겠다는 약속을 나타낸다. 즉 기업은 그들의 제품에 브랜드를 부착함으로써 제품을 통해 소비자에게 제공하고자하는 어떤 가치를 약속하는 것이다.
LG경제연구원의 보고서에 의하면 국내 아파트시장에서 브랜드가 아파트 구매의 1순위 고려사항으로 조사되어 브랜드가 자산으로서의 독자적 가치를 인정받고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 국내 아파트 시장이 본격적으로 브랜드 마케팅 시대에 돌입하였음을 의미한다. 1990년대 후반 아파트의 대형화, 고급화, 차별화가 진행됨에 따라 건설업체의 이미지만으로는 새롭게 등장하는 주거문화를 표현할 수 없게 되었다. 아울러 주택보급율의 증대와 주택공급업체의 경쟁적 출현 등에 따른 주택시장의 성격이 공급자 주도 시장에서 소비자 주도 시장으로 전환하게 되었다. 공급이 수요를 초과하는 환경에서 소비자들은 아파트를 소유개념 이상의 차별적 가치를 요구하게 되었고, 주택공급자간의 경쟁이 심화됨에 따라 경쟁우위 확보를 위한 차별적 아파트 공급의 필요성이 증대되었다. 이에 따라 과거와는 다른 차별적인 가치나 이미지를 담고자 아파트의 브랜드화가 본격적으로 진행되었다. 처음에는 대형 건설업체 위주였던 것이 지금은 중소 건설업체들까지 아파트 브랜드를 경쟁적으로 도입하여 이미지 차별화에 나서고 있다. 이제 아파트 브랜드는 다른 아파트와 구별하는 단순한 식별기능뿐만 아니라 소비자의 중요한 평가기준이 되고 있으며, 아파트의 가치를 높여주는 무형적 자산 요소가 되고 있는 것이다.

참고 자료

이관수(2003) <<브랜드 만들기>>
산업정책 연구원<<브랜드와 마케팅>>
안광호 <<전략적 브랜드 관리>>
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