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티져광고

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

자료가 너무 없어서 논문쓰는데 많은 어려움이 있었습니다.^^
일반레포트 용으로도 좋으니까 많이 참고하세요~^^

목차

제1장. 서론
제1.절 연구목적 ……………………………………………………………
제2절. 연구범위와 방법 ……………………………………………………

제2장. 티져광고 분석을 위한 이론적 이해
제1절. 티져광고의 이론적 개념 …………………………………………
제2절. 티져광고의 효과 ……………………………………………………

제3장. 티져광고의 현황 및 표현방법
제1절. 티져광고의 현황
1)상상예찬 KT&G ………………………………………………
2)TTL과 june ……………………………………………………
3)MUST HAVE? ………………………………………………
4)푸마 ………………………………………………………………
제2절. 티져광고의 표현방법
1)소구적 방법에 의한 분석 ………………………………………
2)내용적 요소에서 의한 분석 ……………………………………
3)시각조형적 요소에 의한 분석 …………………………………

제4장. 티져광고와 기업의 이익 및 기대효과 …………………………

제5장. 티져광고의 문제점 및 향후 방안 ………………………………

제6장. 결론
제1절. 연구결과의 요약 ………………………………………………
제2절. 연구의 시사점 ……………………………………………………
제3절. 연구의 한계 및 향후 연구방향 …………………………………
참고문헌.

본문내용

제2절. 티져(Teaser)광고의 효과
1) 호기심 유발로 인한 시선 사로잡기.
티져광고는 사람들의 호기심을 유발하기 때문에 단시간에 시선을 끌 수 있다는 장점이 있다. 그리고 TV 광고의 경우 copy면 copy, 비주얼이면 비주얼 등 하나에 치중하기 때문에 여러곳으로 시선이 분산되지 않아 보는 사람들이 다른 광고에 비해 기억하기 쉽다.
(TTL의 경우 독특한 이미지만을 보여주었고, “선영아, 사랑해”의 경우 copy만 사용한 예이다.)
2) 신세대를 타깃으로 한 광고
티져광고는 호기심이 철철 넘치는 신세대의 특징을 이용해 주로 인터넷이나 정보통신, 휴대폰 등 신세대를 주 타깃으로 한 제품 광고에 특히 효과적이다.
3) 신제품 광고
알려지지 않은 상품에 대해 소비자의 호기심을 자극, 시선을 사로잡기 위해 신제품에 사용 하는 것이 더 효과적이다. 티져광고의 경우 호기심 유발을 목적으로 “ 알림 ”을 위주로 하기 때문에 “ 그것이 무엇인가? ”에 치중하기보다 “ ~ 것이 있다. ” 라는 것을 보여주는 것에 더 효과적으로 사용이 된다. 현 티져광고의 경우도 상품의 특성이나 강점을 전달하기 보다는 상품명이나 회사명만을 알리자는 목적으로 제작되어 왔다.

4) 영화 홍보 광고
티져 예고편(teaser Trailer)이라는 것은 쉽게 말해서 본 예고편의 예고 본편 뿐 아니라 영화개봉 한달 전에 상영하는 본 예고편에 대한 호기심을 유발하기 위해 제작된다. 90년대 이후, 마케팅이 영화의 중요부분을 차지하면서 티져 예고편은 헐리우드에서 각광받는 마케팅 기법이 되었다, 이는 관객들에게 영화에〔그림2-2〕영화 고질라의 티져광고
대한 궁금증을 유발시킴으로서 매우 중요한 흥행요소로 작용할 뿐 아니라 영화배급에도 매우 큰 영향력을 끼치지 때문이다.

참고 자료

▶ 장대련, 한민희 <광고론> 학연사 (2006)
▶ 이학식 안광호 하영원 <소비자 행동> 법문사 (2003)
▶ 마정미 <광로고 읽는 한국 사회문화사> 개마고원 (2006)


▶ http://www.ktng.com
▶ http://www.isky.co.kr
▶ http://www.sktelecom.com
▶ http://www.pumakorea.co.kr
▶ http://www.qzzun.com
▶ http://www.nocutnews.co.kr




▶ 김명근 석사논문 <티져광고의 표현방법에 대한 연구> (1993)
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