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[경영]국제마케팅 전략.삼성 애니콜 마케팅 전략

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

삼성애니콜의 국제 마케팅 전략입니다.

목차

서론

1. 삼성전자
2. 애니콜


본론-글로벌 마케팅
1.중국시장
(1)중국시장환경분석

(2)애니콜 SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Oppotunity
④ Threat

(3) 시장세분화 전략

(4)마케팅 MIX 전략(4P)
① 제품 전략(Product)
② 가격전략(Price)
③ 유통전략(Place)
④ 촉진전략(Promotion)

2.인도시장

(1)인도 시장 환경 분석

(2). SWOT 분석
①Opportunities
②Threats
③ Strength
④ Weakeness

(3)마케팅 MIX 전략(4P)
① 브랜드전략
② 제품전략
③ 서비스
④ 촉진(광고) 전략

결론및 시사점




참고 문헌
◎ 애니콜 랜드 http://www.anycall.com/index.jsp
◎ 삼성 전자 http://www.sec.co.kr/product/mobile/index.jsp
◎ 한국경제신문 http://www.hankyung.com
◎ 네이버 뉴스 http://news.naver.com/
◎「브랜드가 모든 것을 결정한다」신현암, 김은환, 강원 / 삼성경제연구소
◎「Marketing Mistake」Hartley, Robert F. - 역자 : 전정봉, 박봉두 / 청림출판
◎「브랜드 마케팅」노장오 / 사계절
◎「(사례로 배우는)국제마케팅 : 비교문화적 이해」이승영 / 일신사
◎`중국 이동전화시장의 현황 분석 및 전망`, 정보통신정책원, 공영일
◎`삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인`, 연세대학교, 2002
◎‘변화하는 중국, 달라지는 소비자’, 삼성경제연구소, 문영상
◎‘중국의 휴대폰 산업’, 대신경제연구소

본문내용

1.중국시장

(1)중국시장환경분석

최근의 IT산업은 전 세계 경제발전의 핵심적인 역할을 하고 있다고 해도 과언은 아니다. 휴대폰, 초고속인터넷, 반도체, LCD 등은 세계 경제성장의 주축이 되는 산업이라고 할 것이다. 그러나 미국을 비롯한 전 세계시장의 장기침체의 영향으로 IT산업은 2년간 마이너스 성장을 기록하며 어려움을 겪고 있으며, 2002년 우리나라 정보통신산업의 총생산액이 189조원이라는 사실을 감안한다면 이러한 경기침체는 한국경제에 크나큰 어려움으로 작용하는 원인중 하나일 것이다. 세계경제의 불황 속에서 중국의 WTO 가입과 China Unicom의 CDMA사업 실시는 한국 이동통신관련 기업들에게는 불황을 탈출할 해결책인 동시에 새로운 거대 통신시장으로 인한 성장의 기회를 제공할 것이라는 기대를 갖게 하였다. 수교이후 한국과 중국 간에는 많은 물품에 대한 교역이 이루어졌으며, 초기에는 주로 단순한 공산품과 농수산물이 거래의 주 대상이 되었지만, 최근에는 휴대폰과 컴퓨터가 교역대상품목 1,2위를 차지하고 있다. 특히 2002년 11월까지 휴대폰을 비롯한 국산 무선통신기기의 중국 수출은 18억 1천만 달러를 기록, 2001년 대비 323.6% 상승함으로써 對중국 수출규모 1위를 기록하였다. 따라서 과거 농산물과 단순 조립제품에 대한 교역에서 탈피하여 새로운 전략상품에 대한 개발과 전략이 필요하게 되었다. 중국의 WTO 가입은 중국시장의 규모와 성장률을 고려한다면 세계 최고의 시장을 가지고 있기에 세계 각 국의 다국적 이동 통신 기업들이 중국의 WTO 가입을 새로운 기회의 시작으로 보고 있으며, 한국 이동통신

참고 자료

애니콜 랜드 http://www.anycall.com/index.jsp
◎ 삼성 전자 http://www.sec.co.kr/product/mobile/index.jsp
◎ 한국경제신문 http://www.hankyung.com
◎ 네이버 뉴스 http://news.naver.com/
◎「브랜드가 모든 것을 결정한다」신현암, 김은환, 강원 / 삼성경제연구소
◎「Marketing Mistake」Hartley, Robert F. - 역자 : 전정봉, 박봉두 / 청림출판
◎「브랜드 마케팅」노장오 / 사계절
◎「(사례로 배우는)국제마케팅 : 비교문화적 이해」이승영 / 일신사
◎`중국 이동전화시장의 현황 분석 및 전망`, 정보통신정책원, 공영일
◎`삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인`, 연세대학교, 2002
◎‘변화하는 중국, 달라지는 소비자’, 삼성경제연구소, 문영상
◎‘중국의 휴대폰 산업’, 대신경제연구소
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