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마케팅 성공사례집을 읽고

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

급변하는 환경에서 적절한 마케팅 전략으로 성공을 거둔 기업들의 사례를 읽고

목차

서론

본론
마케팅 성공사례
신세계 백화점
혼다 자동차
2080 치약
BBQ 치킨
케라시스
헤어크리닉 시스템

결론

본문내용

▲ 신세계 백화점
한국 후지제록스는 최근 신세계로부터 상품권 3억원어치를 구입했다.
2003년 임금 인상분의 일부를 상품권으로 지급키로 한 노사합의에 따른 것이다.
2001년 신세계의 계열사인 신세계 인터내셔널은 한국후지제록스사에서 복사기와 프린터를 포한한 문서관리 시스템을 후지제록스 제품으로 교체했다. 그 해 추석 한국후지제록스사에서 감사의 표시로 신세계 인터내셔녈 회사의 임효묵 영업지원팀장 집으로 배 한 박스가 배달되었다.

▲ 혼다 자동차
혼다 자동차는 1950년대 창업 초기 노사 문제로 골머리를 앓았다. 이후 노조는 회사의 경영을 위해 쓴 소리를 하고 경영진은 노조의 의견을 존중하며 신뢰를 쌓았습니다. 그 결과 더 이상 노사 대립없이 고품질의 자동차를 생산하고 있다.

▲ 2080 치약
소비자의 성향이 보수적이고 까다로운 생활용품 시장에서 새 브랜드가 1년 6개월 만에 시장의 판도를 뒤집은 매우 이례적인 일이 발생했다.
슈퍼마켓이나 마트 등 매장마다 ‘2080’이란 파란색 디자인의 치약이 기존의 경쟁업체가 수십 년간 지켜온 치약의 아성을 무너뜨린 것이다. 20개의 건강한 치아를 80세까지라는 슬로건의 2080 치약은 1998년 12월 발매 후부터 4개월 연속 시장점유율을 높이면서 1위를 지켜내 업계를 긴장시켰다. 2080치약의 이러한 돌풍은 치약 역사상 가장 단기간에 성공한 빅히트 상품의 탄생을 의미하는 것이었다

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