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청하 마켓팅 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

소주시장에 대한 마켓팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
2. 회사소개
3. 제품소개

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1)시장분석
2)SWOT분석
2. Market Segmentation, Targeting, and Positioning
3. 마케팅믹스
1)가격관리
2)유통관리
3)광고관리

Ⅲ. 결론
1. 향후전망
1)현재
2)미래
2. 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정배경

현재 국내 주류 시장에는 많은 업체가 소비자들의 다양한 기호에 맞는 제품 개발과 소비자 최우선 마케팅활동을 통해 시장의 점유율을 높이기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 최근에는 내수 불황의 장기화로 주류업체들의 고민이 깊어지고 있다는 신문기사를 보게 되었는데, 때마침 인기 탤런트 송혜교가 두산주류BG에서 생산되고 있는 청하 제품의 새로운 광고에 등장하는 등 청하 제품에 대한 renewal이 활발하게 진행 중이어서 그 성패 여부에 관심을 갖게 되었다. 때문에 저희 조에서는 국내 전체 주류 시장에서 보았을 때 아직 그 점유율이 미비한 수준인 청하에 대하여 최근 진행 중인 renewal 활동을 분석해보고, 다음으로는 어떤 마케팅 활동을 수정 보완해야 할지에 대해 발표 하겠다.

2. 회사소개

두산주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커 회사이다.
이러한 추세에 부응하여 더욱 부드러운 맛과 세련된 이미지로 산소주를 Renewal하였으며, 1986년 출시 이후 꾸준히 소비자의 사랑을 받아온 청하는 2004년 4월1일 새롭게 리뉴얼 하였다. 요리주와 미용주로 그 용도를 확장을 하고 있는 수복, 매실이 보이는 정통 매실주인 설중매, 와인의 대명사 마주앙 등은 각각 저도주 시장에서 브랜드 1위를 구축하고 있다.
또한 2002년에 출시된 정통 슈퍼프리미엄 위스키 "peers club 18"은 기존 제품에 비해 패키지를 고급화하고 숙성기간을 차별화하여 시장에서 좋은 반응을 보이고 있는 중이다.
두산주류BG는 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정받아 현재 세계 30여 개국에 수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년 400만 상자를 돌파하는 쾌거를 거두고 있다.

- 두산그룹 계열사인 두산주류BG는 1998년 9월 두산 백화와 두산 경월을 합병해 출 범한 주류전문회사 (BG는 Business Group의 약자)
- 현재 두산그룹 내에는 주류식품상사전자기계생활산업출판BG 등 7개 의 BG가 있음
- 두산주류BG는 소주를 비롯해 청주와 와인, 과실주 등 다양한 주류품목을 취급
- 소주는 옛 두산경월의 강원도 공장을 신축해 생산. 그린소주와 미소주 등은 실패를 함
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