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올림푸스 광고 전략

저작시기 2005.10 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

감성마케팅의 성공사례, 올림푸스광고를 토대로 분석

목차

서론
- 제품선정이유
- 시장상황

본론
- 올림푸스 광고전략
- 국내 경쟁 상황
- STP 분석
- SWOT 분석
- SWOT 분석을 통한 광고전략 수립
- 성공요인

결론
- 올림푸스의 비전

본문내용

제품선정이유

디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털카메라(속칭 디카)일 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추게 되었다.

회사소개

올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스 광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 대표이사는 방일석(方日錫)사장이 맡고 있다.
세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매, 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력 있는 회사로 자리 매김하고 있다.
철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사, 경영권을 본사로부터 완전히 독립해 현지 대표이사의 책임 하에 두고 있으며 한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자하고 있다.


시장 상황

디지털카메라는 2002년부터 본격적인 성장세를 보이기 시작했다. 극심한 경기불황에 전 산업계가 타격을 입어 역 신장을 하고 있지만 디지털카메라만이 소폭의 성장세를 보일 정도로 디지털카메라 열풍은 거세다. 지난해 45만대 규모를 형성했던 디지털카메라 시장은 올해 70만대까지 크게 확대될 것으로 예상된다.
이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다.

한국시장은 일반적으로 개별 브랜드보다는 기업 브랜드의 영향력이 높은 경향을 보이는데, 카메라 시장에서도 역시 개별 브랜드에 비해 회사(또는 패밀리) 브랜드의 영향력이 높게 나타나는 시장이라 할 수 있다.
그렇다면 필름카메라 시장에서 이미 명성을 지닌 캐논과 니콘, 세계 1위의 종합 디지털가전사인 소니, 한국시장에서 가장 강력한 브랜드인 삼성의 캐녹스 등의 틈바구니 속에서 ‘올림푸스
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