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[마케팅 기획서]와인(마주앙)광고 기획

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 99페이지 | 가격 1,500원

소개글

와인(마주앙)광고 기획/마케팅 기획서

목차

상황분석
광고기본전략
광고 크리에이티브
광고 매체전략

본문내용

환경분석
사회경제적 요인
웰빙시대 와인 열풍…올 수입액 49% 증가 [동아일보 2004.05.27]
내수 경기가 극도로 침체된 가운데에도 올해 들어 4월까지 와인 수입
액은 1879 만6000여달러로 지난해 1∼4월(1263만8000여달러)
보다 49% 정도 늘었다.

시장분석
갈 길 먼 와인 대중화
수치상의 급성장에도 불구하고 와인시장 점유율은 전체 주류시장 10조원(소비자가 기준)의 3% 대인 3천억 대에 그치고 있는 실정
우리 음식과 어울리는 와인이 있더라도 수백여 종에 달하는 방대한 와인 종류 중 고객 취향에 맞는 와인을 선택하는 것이 사실상 매우 어렵기 때문
우리나라 주류소비체계는 맥주와 소주가 94.5%이상을 차지하는 독점적인 구조로 와인이 독자적인 시장을 형성하기가 어려움
출처 – 대한 주류 공업 협회
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