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[광고]해외광고 성공 캠페인

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 파일확장자압축파일 (zip) | 34페이지 | 가격 1,000원

소개글

해외 광고 성공사례 캠페인입니다.
대표적인 사례들을 통해 해외 캠페인이 성고한 요인과
여러 종류의 캠페인을 접해 보세요
발펴 ppt와 이해하시기 편하도록 자료 모은 19페이지 설명문과
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목차

1. Got milk 캠페인
① 캠페인 목표
② 캠페인 방법
③ 캠페인 효과
④ 광고설명
2. Absolut Bottle 캠페인
① 캠페인 목표
② 캠페인 방법
③ 캠페인 효과
④ 광고설명

3. Calvin Klein
① 캠페인 목표
② 캠페인 방법
③ 캠페인 효과
④ 광고설명

4. Benetton
① 캠페인 목표
② 캠페인 방법
③ 캠페인 효과
④ 광고설명

본문내용

1. 갓 밀크
got milk란 미국 전역에서 이뤄지고 있는 캠페인으로써, 미국 현지에선 유명인들의 우유콧수염 광고로 더욱 잘 알려져 있습니다.
("got milk?"라는 광고 문구는 캘리포니아 우유 가공업자들에 의해서 만들어졌답니다)
이 캠페인은 미국의 우유 가공업자들과 낙농업자들에 의해서 투자되고 있는데요, 캠페인의 목표는 소비자들에게 우유의 좋은 점, 혹은 우유를 먹음으로써 소비자들이 얻을 수 있는 이익 (예를 들자면 칼슘의 섭취로 뼈에 좋다던가..)을 알려주고, 우유 소비를 더욱 올리려는 것이랍니다. 한마디로 전 세계의 유명인사들이 “우유먹자“고 동참을 요구하는 캠페인입니다. 윗입술 근처에 우유를 묻히고-일명 밀크라인이라고 하는- 환하게 웃고 있죠. 지젤, 제니퍼 애니스턴, 바네사 윌리암스, 브리트니
(캠페인 목표:
① 소비자 행동의 변화: 우유를 마실 기회를 늘릴 수 있도록 소비자의 사고방식을 변화 시키는 것이다.

‘우유 수염’의 코드화는 누가 뭐래도 대성공이다.
우유가 건강에 좋다는 것을 미국인들은 다 알고 있었지만, 1960년~1990년 초반까지 거의 30년 동안 콜라, 사이다, 주스 등 각종 청량음료의 도전으로 우유 소비량은 급격히 줄어들고 있었다.
우유 소비량이 줄어든 또 다른 요인도 있었다. 일반인들은 우유와 같은 유제품이지방분을 많이 포함하여 콜레스테롤을 높인다고 생각하여 우유 마시는 것을 거부한 것이다.
우유 소비량이 매년 줄어드는 추세를 막을 방법은 없는 것처럼 보였다. 어떻게 우유에 대한 사람들의 마음을 돌려놓을 수 있을까? 콜라, 커피 같은 달콤한 청량음료가 매년 수천억 원씩 광고비를 지출하는 상황에서 우유가과연 경쟁할 수 있을 것인가? 모든 사람들이 우유 소비의 회복을 회의적으로 생각하고 있던 1994년,
드디어 미국 유가공 판촉위원회(The National Fluid Milk Processor Promotion Board)가 나섰다. 그들은 생산기술의 개선, 신제품 개발, 그리고 유통의 혁신보다 먼저 주목해야 할 대상을 발견했다. 소비자였다.
우유 콧수염(‘got milk?’) 캠페인은 시작되었고, 그 결과는 엄청났다.
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