검색어 입력폼

[광고]광고의 긍정적 부정적 영향과 해결 방안

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 대한 개념을 재정리 후 과장광고와 선정 광고등에 대한 예와 함께 문제점 제기 후 대안을 제시함.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 찬반 논의
3. 광고의 부정적 측면
광고의 긍정적 측면
4. 광고가 나아가야 할 올바른 방향

본문내용

광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사 전달 형태
-한국광고학회-

특정의 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 것을 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지.
-Nylen-

광고 옹호론자 *

광고는 생산자로 하여금 ‘순이익’을 얻을 수 있도록 하여, 이러한 이익이 제품 개선, 연구, 개발 등에 재투자될 수 있도록 한다.

소유권의 표현 방식인 광고는, 생산자가 생산한 제품의 이익을 다수에게 알리는 효과적인 커뮤니케이션 수단이다.

광고 비판론자 *

광고는 생산자가 자신의 이익을 위하여 생산한 생산품의 가격을 조정할 수 있게 한다. 이에 따라 가격은 시장에서 상품의 실제적 ‘가치’와는 아무런 상관이 없게 된다.

광고는 생산자에 대한 보상 체계를 순수한 효율이란 기준에서 벗어나게 하고, 생산자가 그들 자신의 이익을 위해 그들의 역량을 덜 발휘하게 함으로써 자원의 낭비를 가져온다.

선정성

성 상품화 촉진
노출이 심한 선정적 광고는 성 상품화를 촉진시킨다는 면에서 윤리적으로 문제가 된다. 인간 고유의 가치인 성을 상업적 이익의 수단으로 사용하기 때문이다.

여성비하
선정적인 광고의 대부분이 여성 모델을 쓴다는 점에서 문제가 지적된다.

참고 자료

광고론-닐슨-
다운로드 맨위로