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[경영]글로벌마케팅과 스포츠마케팅의 역할

저작시기 2006.05 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원

소개글

글로벌마케팅과 그로 인한 스포츠마케팅의 역할에 관련된 자료입니다,
정말 손색없고 알찬 자료입니다, 값어치 충분히 합니다

목차

제 1 장 서 론 3

제 2 장 이론적 배경
1. 글로벌마케팅의 정의 3
2. 스포츠마케팅의 정의 4

제 3 장 본 론
1. 스포츠 마케팅의 필요성 5
2. 스포츠 마케팅의 효과 6
3. 스포츠를 통한 기업의 글로벌마케팅 사례 6
4. 올림픽 마케팅 9

제 4 장 결 론
1. 글로벌 마케팅의 공용어 12
2. 스토리를 통한 감동 마케팅 13
3. 브랜드와 적합성 추구 13
4. 장기적인 기업가치 제고 14
5. 전략적 묘수의 각축 14

◎ 참 고 문 헌 15


▷ 표 차례
[표 1] 역대 올림픽 파트너 기업(TOP) 추이 10

▷ 그림 차례
[그림 1] 스포츠 마케팅의 유형 4
[그림 2] 스포츠 마케팅의 필요성 5
[그림 3] 삼성의 스포츠마케팅 7
[그림 4] LG의 스포츠마케팅 7
[그림 5] 코카콜라의 스포츠마케팅 8
[그림 6] 현대의 스포츠마케팅 9
[그림 7] 기업의 올림픽 참여 유형 9
[그림 8] 스타 마케팅(모리스 그린의 우승 세레모니) 10
[그림 9] 올림픽의 기대효과 11
[그림 10] 스포츠 마케팅의 새로운 전개 방향 12

본문내용

월드컵을 비롯한 글로벌 스포츠 제전이 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경연장이 되고 있다. 거센 경쟁 탓에 대회의 공식 후원자격 획득에 필요한 후원금이 천정부지로 치솟고 있다. 이렇게 글로벌 기업이 스포츠 마케팅 활동에 총력을 경주하는 것은 스포츠가 기존 대중매체를 통한 마케팅 활동의 한계를 극복할 새로운 대안으로 인식되고 있기 때문이다. 스포츠의 열기는 소비자의 감성을 효과적으로 자극하고 긍정적인 기업 이미지를 구축하는데 크게 기여할 수 있다. 스포츠 마케팅의 가치를 인식한 기업들이 앞 다투어 투자를 강화하면서, 경쟁이 심화되고 마케팅 기법도 고도화되는 경향이 나타나고 있다.
이 같은 움직임은 스포츠 마케팅의 심화와 확장을 예고한다. 스포츠를 통해 소비자에게 접근하려는 기업의 치열한 경쟁으로 인해 스포츠 마케팅의 범위, 콘텐츠, 대상, 기간, 경쟁방식의 업그레이드가 발생하고 있는 것이다. 스포츠의 글로벌화가 진전되면서 스포츠 마케팅의 중요성은 더욱 커지게 될 것이다. 글로벌화의 역사가 일천하고 국제적인 인지도가 떨어지는 한국 기업의 경우 스포츠 마케팅이 매우 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다. 따라서 글로벌화가 필수적인 기업의 경우 전문가 육성 등 스포츠 마케팅 역량을 확보하고, 브랜드 전략과 연계하여 지원의 대상과 방법을 선택하는 전략적 접근이 필요하다. 한편 국내의 경우 스포츠 시장 자체가 협소하여 스포츠 마케팅의 씨앗을 키우는 전략이 필요하다. 즉 ‘스포츠 활용’뿐 아니라 ‘스포츠 지원’을 동시에 추진하여 스포츠와 기업이 동반 성장하는 방안을 모색하여야 한다.

참고 자료

강호정․이준엽, 스포츠 경영학, 도서출판 학현사, 2003
이수형, 글로벌마케팅, 도서출판 대명, 2004
삼성경제연구소, 이민훈, 스포츠마케팅 동향과 시사점, 2006
삼성경제연구소, 이안재, 올림픽 효과의 극대화방안, 2004
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