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[경영]글로벌스포츠마케팅

저작시기 2005.10 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,200원

소개글

글로벌 스포츠마케팅을 통한 수익창출 방안입니다,

목차

서론
본론
결론

본문내용

최근 기업을 비롯하여 우리 사회 전반 더 나아가 전 셰계의 판매 시장에서 마케팅이나 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 여기에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 제품이 일상화 되면서 제품 자체만으로는 차별화가 안된다는 것이 가장 큰이유이다. 기술 격차가 사라지고 모방이 점점 쉬워짐으로써 기업들은 제품 본연ㅇ의 물리적 특징으로는 자신을 차별화하는 것에 한계를 느끼고 있게 되는 것이다. 이것을 해결 할 방법으로 마케팅을 내세울 수 있을 것이며, 국내 시장에서 확장된 국제 시장에서 그역할을 다하기 위해서는 국내시장과 국제 시장의 다른 점과 같은점 공략할수 있는 틈새시장등과 브랜등의 강화등으로써 자신만의 독특함을 알리고 자신을 튀게 인식하도록 만드는 마케팅을 해야함이 절실한 과제로 나타나고 있다. 이러한 현상ㅇ은 일시적이 아닌 앞으로 기업환경에서 하나의 패러다임으로 자리잡을 것이며, 기업 경영의 핵심이 되는 시대에 도래하여 더욱더 중시 되는 전략으로 꼽히는 것이다.

▶ 유통전략의 특징
→조직이나 기업이 직접 자사의 홈페이지에서 상품이나 서비스를 직접 판매할 수 있다.
→기존 유통업자들의 반발을 고려해야 한다.
→각국의 언어, 시간, 수출입에 관한 법률, 문화적 차이, 환율 등을 고려해야 한다.
→기업으로부터 제품이나 서비스를 제공받아 이를 고객에게 판매하는 형태로서 수수로를 받는 간접 판매 형태가 있다.
→다른 사이트와의 협력을 통한 가상적 유통 경로를 적극적으로 구축한다. 웹에서는 한 번의 클릭으로 사이트를 옮겨다닐 수 있으며 정보를 주고받을수 있다는 특징이 있으므로 자기가 가지지 못한 정보나 서비스를 제공하는 사이트와의 협력을 통하여 강력한 유통 채널을 설립할 수 있는 계기를 마련할 수 있다.

ⅳ)제품(porducts) : 판매하고자 하는 항목.물체. 여러 가지 형태로 표현되어 질 수 있다.

마케팅믹스

마케팅 믹스란 마케팅요소의 여러 가지 조합을 의미한다. 기업이 표적시장에서 마케팅을 추구하는데 사용하는 도구의 집합을 의미한다. 위에 열거된 네가지의 전략들을 타겟으로 하는 목표시장에서 적절히 조합하여 전략을 구사하는 것을 의미한다.

참고 자료

올림픽 인사이드
서비스 산업으로서의 스포츠 사업화 특성분석
스포츠 마케팅
단숨에 배우는 마케팅
방콕 아시안게임을 강력한 파워브랜드 증진의 수단으로.
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