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[경영]글로벌 마케팅과 스포츠 마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

글로벌 마케팅과 스포츠마케팅의 연관성을 찾고 분석하고 개선방향 제시

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

글로벌 마케팅과 스포츠 마케팅의 역할에 대해서 알아보기 전에 글로벌마케팅과 스포츠 마케팅 자체가 무엇을 뜻하는 가에 대해서 우선 알아보고 각각의 역할로 인해서 기업이 이익을 가지는 사례와 또 실패한 사례를 살펴보고 앞으로 우리나라의 마케팅의 발전을 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할지를 알아보겠습니다. 간단하게 설명하자면 글로벌 마케팅 은 국내에서의 마케팅이 아닌 세계 각 국으로 우리나라 기업이 전략을 세워 세계로 뻗어 나가는 것이라고 할 수 있습니다. 그리고 스포츠 마케팅도 간단히 설명하자면 스포츠에 관련된 모든 것을 상품화시킴으로써 스포츠인 한명이라도 큰 값어치를 하고 이를 이용하여 국내외로 마케팅을 하는 것입니다. 우리가 관심이 많은 분야인 축구나 야구만 보아도 알 수 있습니다. 많은 선수들이 오고 가는 것도 마케팅이라고 할 수 있으며 스포츠 활동에 있어 선수 들이 입는 옷과 신발 등 스포츠 용품 모든 것 또는 경기 중에 보여주는 광고판, 월드컵기간에 길거리 응원에 이용되는 모든 것 등의 쉬운 예라고 생각이 듭니다. 이밖에 모든 스포츠에 관련된 모든 마케팅은 스포츠 마케팅이라고 할 수 있습니다. 최근에 마케팅 활동은 기업이나 국가 또는 개개인에 큰 영향력이 끼칠 만큼 중요해 졌습니다. 그래서 많은 기업들은 미래를 보고 좀 더 나은 결과를 얻기 위해 사전에 조사하고 연구하고 홍보하고 있습니다. 하지만 지금 현제 한국의 스포츠 마케팅 분야에서는 많이 개발되고 많은 발전이 있어야 할 만큼 선진국들에 비해 많이 뒤쳐져 있다고 합니다. 따라서 글로벌 마케팅과 스포츠 마케팅의 역할을 조사하고 한국의 미래를 짊어 질 수 있는 마케팅에 대해서 좀 더 자세히 알아 보도록 하겠습니다.

참고 자료

- Global marketing (문병준, 김재범, 서용구 외 3명 저, 경문사)
- 글로벌 마케팅 (고경순 저 도서 출판 대명)
- 사례로 배우는 스포츠 마케팅 (경희대학교 마케팅연구회 편 역, 한국 언론 자료 간행회)
- 스포츠 마케팅 (필 셰이퍼 저. 김낙회, 김호 공역, 나남 출판)
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