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국내외 스포츠 산업 정책의 현황과 문제점

저작시기 2006.07 |등록일 2006.12.14 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

국내외 스포츠 산업 정책의 현황과 문제점을 분석한 자료입니다,

목차

1. 서론
❶ 도입말
❷ 이것이 스포츠 마케팅이다.

Ⅱ.본론
❶ 스포츠 마케팅 왜 중요한가
❷ 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
① 개인별 사례
② 기업별 사례
❸ 문제점 지적
❹ 대안제시
❺ 스포츠 마케팅의 잠재력과 미래

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 서론
❶ 도입말
요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 안게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 2002 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라의 삼성의 상표들이었고 현재 열리고 있는 월드컵에서도 현대자동차, KTF, SK텔레콤 같은 자국회사의 브랜드가 만연하다.
이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다.
하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다 .아직은 걸음마 단계이다.
하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한․일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다.
97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다.
작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천 억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다.

참고 자료

* 사례로 배우는 스포츠 마케팅 / Mark A.Mcdonard 외 지음 / 한언출판사
* 스포츠비즈니스 / 김도균
* 스포츠 마케팅 / 필 셰이프 지음 / 나남출판사
* 스포츠 마케팅의 이해 / 김영준 지음 / 이벤트박스 /
* 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크포르트 요셉 / 커뮤니케이션북스 /
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