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르노 삼성의 성공 요인

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

2006년 말 기준으로 SM3 SM5 SM7을 포괄하는 르노 삼성의 성공 요인을 마케팅적인 시각에서 포괄적으로 분석한 보고서 입니다. 전통적인 분석보다는 르노 삼성의 성공 요인을 논리적으로 분석하고자 하였습니다. 시장 상황 분석 등은 불필요한 것 같아 제하고 분석 부분만 발췌하였습니다. PPT 자료이기에 설명이 많이 없어 텍스트 양이 적은 것 미리 염두에 두시기 바랍니다.

목차

PPT 1page. 신뢰성 = 삼성차는 믿을 수 있다
PPT 2page. 삼성차에 대한 긍정적인 소비자 인식은 어디서 비롯된 것인가?
PPT 3page. 르노삼성차 vs. 타 기업의 각 브랜드

본문내용

SM5-딤채 `구전마케팅` 위력
… 르노삼성차의 SM5가 최근 갈수록 판매량이 느는 요인
가운데 하나가 택시기사들의 ‘입 소문’이라는 분석 …
택시기사를 중심으로 이 차종을 구입한
고객들의 만족도가 의외로 높았기 때문.
… SM5 택시기사들을 위해 공항 무상점검 서비스,
퀵 서비스코너 및 자가정비코너 운영 등으로 ‘특별 대우’,,,
2001.07.16. 동아일보.

택시마케팅은 역시 `르노삼성` .. 기사들 봉사모임 후원/무상점검 행사도 
"심장병 어린이 돕기-사랑 실은 교통봉사대 부산지대 13주년 창립 기념식"행사를 후원 ...
택시 운전자들을 위한 여름철 에어컨 무상점검 서비스를 실시하는 등
다양한 점검 서비스 활동을 펼칠 계획 ... 공항 등에서 대기 중인 SM5 택시를
대상으로 무상 점검 서비스를 실시 ...택시 운전자들을 위해
엔진오일을 교체할 때 예약이나 대기시간 없이 바로 처리하는
"퀵 서비스코너"를 운영 ... 정비를 받으며 기다리는 시간에 숙면을 취할 수 있도록
영업소에 수면실을 설치했으며 본인이 직접 간단한 정비를 할 수 있는
자가 정비코너도 운영 ... SM5 택시의 법인택시 점유율은 2%인데 반해
개인택시 시장에서의 점유율은 26% ...
오정환 르로삼성차 부사장은 "개인택시 시장의 결과는
SM5의 높은 품질력을 입증해주는 것"
2003.05.26. 한국경제.

참고 자료

본문 내에 포함되어 있음.
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