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[경영]Anycall(애니콜) 광고가 시청자들에게 전하는 메시지

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.13 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

서론. Anycall 광고가 시청자들에게 전하는 메시지

본론. 1.Story-telling으로서의 애니콜 광고
2. 두 명의 멋진 사람들 간의 intimacy의 단축
3. 판타지의 세계로서의 매개물

결론.

본문내용

사람과 사람이 만났을 때의 친해지기 위한 커뮤니케이션에는 단계가 있다. Multi-layered onion theory는 사람이 양파와 같아서 커뮤니케이션을 할 때마다 한꺼풀, 한꺼풀이 벗겨져 시간이 흐르고서야 그 사람과 속내를 알면서 친해질 수 있다는 것을 얘기해준다. 그러나 이 광고에서는 애니콜을 가진 사람들은 그 단계적인 커뮤니케이션 과정을 단축시켜준다는 메시지를 내포하고 있다.
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두 광고 모두 애니콜이라는 커뮤니케이션을 확장시켜주는 도구로 인해 사람들은 서로간의 대화에서 공간의 제약을 벗어날 뿐만 아니라, multi-layered onion theory가 요구하는 기초적인, 그리고 때로는 거추장스럽게도 느껴질 수 있는, 단계적의 커뮤니케이션 없이 자신이 동경하는 이성과 빠른 시간 내에 가까이 다가갈 수 있는 (intimate relationship이 되는) 일종의 믿음을 소비자들에게 심어주려 한다. 즉 하나의 새로운 사회적 의미를 물질적 특성으로만 이루어진 기계에 덮어씌우려는 것이다.
첫 번째 광고에서 유리잔 안에 떨어지는 핸드폰의 모습을 볼 수 있는데, 이것은 핸드폰이 유리잔 안에 들어갈 만큼 작고 슬림하다는 특징을 선전하고 있는 것도 있지만 더 중요한 것은 유리잔, 즉 애니클럽의 세계로 핸드폰이 들어간다는 것은 핸드폰이 그러한 세계와 연결시켜주는 매개체가 되고 있다는 것을 얘기하고 있다. 우리는 유럽이나 외국에 갔을 때 조그만 유리관 안에 정교하게 만들어진 세계가 있고, 그 유리관을 뒤집었다 바로하면 밑에 있던 눈가루가 휘날려 조그만 세상에 눈이 오는 듯한 형상을 보여주는 기념품을 볼 수 있다.
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