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경영전략론 12장 사례 다음케뮤니케이션의 고속성장

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.13 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 600원

소개글

장세진 교수의 경영전략 4판의 사례를 풀어보았습니다

목차

1.다음이 한국의 대표적인 포털로 성장하였던 원인은 무엇인가?
2.Yahoo와 같은 다국적기업에 비해, 다음이 경쟁우위를 갖는 방법은 무엇인가?
3.다음이 향후 보다 많은 수익을 얻기 위한 수익모델에 대해 토의해 보자.

본문내용

1.다음이 한국의 대표적인 포털로 성장하였던 원인은 무엇인가?
; 한메일을 통해 통신사용자를 흡수하고 최초의 무료 E-mail서비스를 통해 다음이라는 포털사이트로 유인해 성공적인 가입자 수를 얻게 되고 포탈 서비스시장 선점을 통해 다음 카페라는 대표적인 컨텐츠를 만들어 가입자수 2800만명, 개설카페 460만개를 수치에서 보듯이 강력한 브랜드 가치 형성을 이루어냈다. 또한 흑자 구조 정착을 위해 인터넷 광고 시장을 성장의 핵심으로 보고 많은 광고를 유치해 흑자 구조를 이루어냈다. 또한 다음은 d&shop, 온켓이라는 전자 상거래 쇼핑몰을 통한 지속적인 성장을 이루고 있고 적극적인 전략적 제휴 및 합병으로 양적으로 많은 성장을 이루어냈다.

2.Yahoo와 같은 다국적기업에 비해, 다음이 경쟁우위를 갖는 방법은 무엇인가?
; 한국인의 의식 파악과 needs 충족시키는 것이 다음의 가장 큰 장점인데 야후의 경우 미국인의 정서와 문화를 바탕으로 만들어진 서비스를 단순히 한국인의 취향에 맞게 바꿔 제공되는 반면에 다음은 한국인들이 원하는 서비스인 커뮤니케이션을 중심으로 한 서비스들을 제고하고 있다는 점이다. 또한 한메일과 다음카페를 통한 회원 수의 규모(커뮤니티)에서 먼저 포털 서비스의 선점을 통해 우위에 있다. 그리고 이러한 것들을 바탕으로 온라인광고&쇼핑몰에서도 야후에 한발 앞서 있다. 이를 바탕으로 강력한 브랜드파워를 구축했다는 것에서도 야후에 비해 경쟁우위에 있다고 본다.
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