소개글

많은 도움 되시길~

목차

☺ Situation Analysis

☺ 제약요소

☺ Media Object

☺ Media Planning

☺ Target Strategy

☺ Media Stratgy

☺ Medea Tactice

☺ 매체 효과 예측

본문내용

☺ 00~04년 디카 경쟁사 Media Activity - 미디어 믹스
Major인 삼성 케녹스와 올림푸스는 TV광고에 주력한 적극적 광고활동을 펼치는 반면, 경쟁사들은 주로 신문, 잡지 위주의 인쇄매체 중심의 소극적 광고활동을 함
삼성케녹스의 Media Mix
방송매체 - 감성적 소구 광고
인쇄매체 - 이성적 소구 광고

☺ 마케팅 목표

단기적 : 1년 이내 매출액 수준(판매 실적) 2조 달성

장기적 : Brand Loyalty 확립 및 디지털 카메라 전체 소비자의 30%가 삼성 케녹스를
사용하도록 유도.

☺ 광고 목표

신제품 런칭기 : Campaign 인지도 85% 달성
(신제품 출시에 따른 집중적인 소개 광고)

신제품 런칭 이후 : 브랜드 선호도 60% 달성
(현 제품 사용자 집단에 광고) & (카테고리 사용자 전체에 광고)