검색어 입력폼
평가점수D

[경영]닛산 인피니티의 한구시장 진출

저작시기 2005.08 |등록일 2006.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 900원

소개글

발표용 자료입니다.

목차

왜 일본은 프리미엄 브랜드를 만드는가?
인피니티?
인피니티 한국시장 진출상황
인피니티 마케팅전략
인피니티 SWOT분석
인피니티 4P전략
인피니티 월별판매실적
왜 초기시장진입에 실패했나?
혼다와 닛산의 시징진입 차이점
앞으로의 인피니티…

본문내용

왜 일본은 프리미엄 브랜드를 만드는가??
벤츠, BMW, 아우디 등의 프리미엄 브랜드에 맞서기 위해

고객이탈 율을 낮추기 위해

자사의 기술력 홍보

수익상승
인피니티?
일본의 자동차 회사 ‘닛산’이 글로벌 화를 추진하면서 만든 프리미엄 브랜드

‘닛산’ 이라는 일본의 냄새가 강한 회사명보다 장기적 안목으로 글로벌화를 위해 만든 브랜드

인피니티 한국시장진출 상황
인피니티는 미국 이외에서는 중동과 대만에서만 판매

하지만 이들 지역에는 닛산이 직접 진출하는 차원이 아닌 딜러에 의한 것

또한 풀 라인업을 판매하고 있지도 않음

인피니티에 있어 한국이 미국 다음으로 풀 라인업을 갖추고 직접 진출한 첫 번째 시장이 되는 셈
인피니티 한국시장진출 상황
미국 외 지역에서 유일하게 닛산이 인피니티를 파는 시장

인피니티는 처음부터 전 라인업을 투입하며 매우 공격적으로 나선다는 점

한국 시장에서의 성공 여부는 인피티니 브랜드의 향후 글로벌 전략에도 중요한 영향을 미칠 전망

인피니티 마케팅전략
‘합리적인 가격’ 이 닛산의 승부수

적극적 저가전략을 통해 수요창출 극대화

‘일본차에 대한 선호도’ 를 밑거름으로 저가전략구사
인피니티 SWOT분석
강점: 품질, 가격(싸다),다양한 모델
(신차 총6종의 모델)

약점: 가격, 프리미엄 유(옥탄가 96이상의 휘발유 사용), 낮은 브랜드인지도, 이미 같은 차체와 엔진을 사용하고 있는 SM7(한국 실정에 맞게 조정)이 한국시장에 진출, 경험이 부족한 딜러
인피니티 SWOT분석
기회: 일본자동차의 인지도 상승, 북미시장(미국)에서의 성공

위기: 디자인, 시기적 문제
인피니티 4P 전략
제품: 다양한 모델(G35, M35, M45, Q45,
FX35, FX45), 높은 품질

가격: 저 가격 정책

촉진: 인피니티는 브랜드인지도상승을 위한 촉진
활동, 가격합리성 광고

유통: 닛산코리아 설립, 전국3곳의 딜러 망
다운로드 맨위로