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참이슬 성공사례

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 1,500원

소개글

1998년 참이슬이 출시되는 시기 전후를 기본으로 조사한 자료입니다. 그리고 마지막에는 현재의 강력한 경쟁자인 두산의

목차

1.기업소개
-제품소개

2.환경분석
-시장분석
-고객분석
-경쟁분석
-제품출시
-진로 매출 현황
-진로 시장점유율

3. 마케팅분석
-SWOT분석
-STP
-4P Mix

4. 주요 성공 요인

5. 현재의 참이슬

본문내용

1998년 진로는 저도화 되는 소주 시장을 선점하기 위해 23도의 저도화 소주인 참이슬을 출시한다. 그 당시의 상황을 보면, 두산이 경월을 인수하면서(1993년) 그린소주를 출시하게 되는데, 참이슬을 시장에 내 놓기 전의 상황에서의 그린소주는 진로를 위협하는 요소였다.
따라서 시장이 저도화로 바뀌어 가고, 두산이라는 경쟁자의 위협에 따라 진로는 1998년 참이슬을 출시하게 되고, 출시 6개월만에 1억병이라는 놀라운 기록을 세우게 된다.

4P Mix
시 기: 2001년 7월 ~ 2002년 3월
목 표: No.1브랜드의 위상 제고
이미지: 모델 황수정, 박주미 활용
방 법: 인간관계 속 소주의미 제고
메시지: 힘들고 어려울 때 소주만한
술이 있나요? 등

시 기: 2002년 4월 ~ 2002년 6월
목 표: 브랜드 선호도 강화
이미지: 모델 김정은 활용
방 법: 월드컵 이미지 연결
메시지: 이슬만 먹고 산다.
깨끗한 참이슬이 깨끗한
파이팅을 기원합니다

참고 자료

진로그룹:
http://www.jinro.co.k
두산 처음처럼 홈페이지:
http://www.soju.co.kr
금융감독원 전자 공시시스템:
http://www.dart.fss.or.kr
대한주류공업협회:
http://www.kalia.or.kr/
이데일리:
http://www.edaily.co.kr/
검색엔진:
네이버 http://www.naver.com
구글 http://www.google.co.kr
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