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[마케팅]롯데 자일리톨 브랜드아이덴티티 수립 및 성공 마케팅분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.13 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

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목차

1. 브랜드 소개 및 현황
2. 자일리톨의 탄생
3. 롯데 “자일리톨”의 브랜드 아이텐티티 구축 노력
3. 브랜드 아이덴티티 요소개발
4. 마케팅 믹스 프로그램의 개발 및 실행
5. 마케팅 성과
6. 현황 및 유지· 강화 노력
7. 새로운 위기와 나아갈 길

본문내용

1. 브랜드 소개 및 현황

국내 껌시장에 자일리톨껌 바람이 불고 있다. 충치예방 효과를 암시하는 카피 “자기 전에 씹는 껌", ”양치 후에 씹는 껌"과 세계적인 건치국가 핀란드의 자일리톨 취식습관을 담은 광고로 한번 시장에서 철수했던 껌을 재 런칭한 롯데 자일리톨 껌. 자일리톨 껌은 이 광고에 힘입어 껌은 물론 제과산업 단일 품목사상 최초로 2001년 9월 한달간 매출 100억원을 달성하고 12월에는130억원을 돌파하는 등 신기록 행진을 계속하고 있다. 2001년 말에는 삼성경제연구소가 선정한 `2001년 10대 히트상품`에 영화 `친구` 등에 이어 3위에 선정되는 영광을 안았다. 97년도 첫출시 당시 자일리톨에 대한 인식부족과 비싼가격으로 소비자에게 호응을 얻지 못했다. 2년동안 실패경험을 바탕으로 제품설계를 다시 시작해 자일리톨 성분의 효능을 소비자에게 알리는데 주력했다. 그렇게 해서 현재의
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