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[신문]종이신문과 인터넷 신문 비교

저작시기 2006.02 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

종이신문 시장과 인터넷 신문 시장의 구조 분석과 향후 전망에 대해 쓴 레포트 입니다.

목차

1. 신문시장의 S-C-P 분석
1) Structure
2) Conduct
3) Performance
2. 신문시장의 문제점
o 시장지배력
<종이신문의 탄력성>
<가격대비 마진율>
o 신문의 비현실적인 가격책정
(1) 신문 값이 싸게 된 역사적 배경
(2) 신문사의 이중 수익구조
(3) 신문시장 모형
인터넷 신문
1. 인터넷 시장의 성장
o 인터넷 보급율
2. 인터넷 신문시장의 구조
3. 인터넷 신문 시장의 문제점
결론
종이신문과 인터넷 비교

본문내용

신문시장


1. 신문시장의 S-C-P 분석

1) Structure

우리나라는 신문시장의 불투명성으로 인하여 구독자 수, 즉 유·무료 발행부수를 정확히 알 수 없는 상황이다. 조선일보, 중앙일보, 동아일보 3개의 신문이 시장의 70%를 상회하는 부수를 발행하고 있다는 주장이 있으나 그리고 충분한 심증과 정황적 자료를 확보할 수는 있으나, 이를 확인할 수 있을 정도의 시장 투명성이 존재하지 않고 있음은 공지의 사실이다.

시장구조를 구독료, 광고매출액 등을 포함하는 총매출액을 통해 추론해볼 수도 있을 것이다. 한국언론연구원(1998)에 따르면 1996년 신문방송연감을 기준으로 볼 때 상위 3개 사의 점유율을 합하면(집중률) 61.56%, 상위 5개사는 84.28%라고 한다. 이는 IMF 이전 상황이며, IMF를 통과하면서 신문 산업의 집중률은 더욱 상승하였다. 이것으로 우리나라 신문시장의 구조는 독과점 형태라고 할 수 있다. 실제로 우리나라 신문사의 유통망은 지국중심으로 구성되었는데 이것은 다른 신문사의 시장진입을 방해하는 진입장벽으로 신문사의 독과점을 더욱 심화 시키는 요인이라고 할 수 있다.

2) Conduct

신문시장이 독과점이기 때문에 신문사들은 시장지배력을 가지고 자신의 이익을 극대화하기 위한 행동을 취할 것이다. 신문사들의 이익극대화를 위한 행위를 알아보기 위해 신문사의 수익구조를 살펴보도록 하겠다.


3) Performance

신문사들은 독점적 이익을 극대화 하기위하여 시장지배력을 사용하여 기업들에게 높은 광고비용을 부담하게 함으로써(광고 강요) 자원의 효율적인 배분에 악영향을 주고 있다. 이것은 사회복지 차원에서 비파레토적인 상황을 발생시킴으로써 사회복지에 영향을 미친다. 시장지배력을 이용해 저널리즘 기능보다는 상업주의적 획일성, 오보 및 과장 보도, 불공정 및 편파 보도 등 많은 부정적인 언론기능을 보이고 있다.




2. 신문시장의 문제점

o 시장지배력

위의 분석에 따라서 우리나라 신문의 가장 큰 문제점은 신문사들이 시장지배력을 남용하여 비경제적인 언론기능을 하고 있다는 것이다.
여기서 문제의 핵심은 “시장지배력”이다.
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