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마케팅전략 진로소주`참이슬` 성공사례분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
주류시장 진로
`참이슬‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석
, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 프 롤 로 그 ]

■ 참이슬 fresh를 선정한 동기
◎ 기업소개
◎ 제품소개
■ 언론 속의 참이슬 fresh

[ 환 경 분 석 ]

■ 미시환경 분석
■ 거시환경분석
◎ SWOT 분석

[ 마케팅 전략 ]

■ marketing mix
◎ STP전략

[ 제 언 ]

◎ 설문지
◎ 인터뷰
◎ 한계점 및 대안
◎ 가상시나리오

본문내용

[ 환 경 분 석 ]

■ 미시환경 분석

□ 경쟁사분석

1.
두산 ‘처음처럼’
저도수 소주시장에서 참이슬과 양대 산맥을 이루고 있는 ‘처음처럼’은
‘참이슬 fresh’보다 0.2도 높은 20도 소주이다. 처음처럼은 최초로 알칼리
환원수를 사용하여 PH가 8.3인 알칼리 소주로 알카리수 작은 물 입자로 맛이
부드럽고 목넘김 역시 좋다. 또한 북어에 많은 알라닌과 콩나물에 많은 아스파라긴과 같은 숙취에 도움을 주는 성분을 첨가했다.
처음처럼은 이 밖에도 브랜드 네이밍과 마케팅에서도 차별화를 시도했다. 처음처럼
은 술을 마신 다음 날도 몸 상태가 원래대로 회복된다는 뜻의 제품 컨셉을 제품 네
이밍을 통해 그대로 전달했다. 기존의 소주들이 깨끗하고 맑고, 시원함 등을 강조
한 네이밍을 선택한 것과는 차별화된 접근 방법이다. 20~30세의 젊은층을 타겟으
로 하고 있는데, 순한 술을 선호하는 여성과 절은 애주가 등이 마니아이다.

2. 두산 ‘청하’
청하는 꾸준한 판매고를 올리고 있는 13도의 저도주로 -㎖용량이다. 청하는 저온
발효시켜 불순한 맛과 향을 제거하여 깔끔한 맛이 특징이다. 또한 청하에 포함되어
있는 아미노산류는 요리의 풍미를 보조하고, 음식 고유의 맛을 살려준다. 청하는
맑고 깨끗한 이미지로, 부담 없는 술자리를 즐기고 음식의 참맛을 느끼려는 25~35
세 젊은 남녀를 타겟으로 삼고 있다.
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