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디자이너브랜드 오브제`objee`의 globalization

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

1994년 이후 의류업계는 고가의 진 브랜드나 외국브랜드가 유행하고 있었다. IMF이후 한국 소비자들은 저가의 의류를 선호했고, IMF극복 이후 저가의 캐주얼 브랜드와 경제적 안정으로 생긴 여유로 수입명품이 대거 유입해 소득이 높아진 고객층을 사로잡아 이른바 ‘명품족’이라는 용어가 생길 정도였다. 이런 시대적인 흐름에도 ‘Obzee’는 고가 NB로 자리 잡아 해외 입성까지 성공한 브랜드이며, 수입명품들 사이에서도 패션의 도시 한복판인 뉴욕에서도 탄탄히 자리 잡아 유명 모델들에게까지 인정받게 되었다. 이러한 ‘Obzee’의 힘은 마케팅에 있다고 생각한다. 하지만 해외에서도 자리를 잡은 ‘Obzee’가 최근에는 예년과 같은 패션 열풍이 가라앉은 것도 부정하기 어려운 사실이다. 이에 ‘Obzee` 패션 브랜드의 글로벌 방안에 대해 모색해 보고자 한다.

목차

Ⅰ. Introduce of Obzee

Ⅱ. Valuation of assets

Ⅲ. Strength & Weakness

Ⅳ. Globalization goal

Ⅴ. Global market

Ⅵ. Entry Mode

* Summary

본문내용

1. Obzee
- Obzee용어의 구조물, 대상물, 이야깃거리, 목표라는 뜻.
서로 성격이 다른 구조물이 조화를 이루어 목적을 달성한다는 의미.
- 부띠끄 디자인+내셔널 브랜드 디자인.
디자이너 브랜드 감성과 가치를 내셔널 브랜드의 기획과 유통으로 전개.
신세대를 위한 디자이너 캐릭터 브랜드 지향.
- Target: 20세~29세. 메인으로는 23~24세의 대학생, 대학원생, 패션리더,
예술 계통, 전문직 여성. (가격대의 부담 때문인지 실 구매층은 30대가 많
다)
- Fashion Image: 페미니즘과 로맨티시즘의 조화로 그 시대의 가장 강력한
유행을 오브제 concept에 맞게 재구성.

2. O`2nd
- 강진영 대표의 부인 윤한희 디자이너가 Obzee로부터 97년에 독립해서 탄
생.
- 영캐릭터 캐주얼 브랜드.
- Target: 21세를 메인, 20대 초반을 공략.
- Fashion Image: 오브제 스타일을 스트리트 패션화하여 영 꾸뛰르적인 요
소를 유머와 위트가 담긴 캐주얼로 전개.
- 2003년 S/S시즌부터는 영 캐주얼 이미지에서 벗어나 20대 중,후반 직장
여성을 겨냥한 캐릭터 여성복으로 재출시.
- 2003년 Obzee와 합병: 매장 경영 등은 전과 동일.

3. Y&Kei water the earth
- 2001년 설립된 뉴욕 현지법인 브랜드.
- 디자이너 강진영, 윤한희가 국내 시장의 한계를 극복하기 위해 설립.
- Fashion Image: ‘아방가르드+빈티지 디자인’을 기본, 섹시한 요소를 대폭
가미.
- 매장: 뉴욕 맨하탄 거리.
- 미국의 Nordstrom을 비롯하여 세계 20개국의 80여 곳 유명 백화점과 편
집 매장에 자리.
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