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[마케팅]애플 MP3 아이팟의 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 애플은 최대한 심플하고 세련된 디자인을 주도함으로써 소비자들 사이에 선풍적인 인기를 끌고 있습니다. 아이맥에서 그러했듯이 iPod에서도 특유의 미니멀리즘 디자인을 앞세워 많은 사용자들의 이목을 집중시키는데 성공하였으며 제품 전면의 휠, 외형 디자인을 꾸준히 업그레이드해 나감으로써 국내시장 뿐만 아니라 전세계적으로도 엄청난 매출을 기록하고 있습니다. 본 리포트에서는 아이팟의 마케팅전략, STP, SWOT, 4P전략등을 분석하여 아이팟의 성공요인을 도출하였고 향후 전망에 대해 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. iPod은?

2. iPod의 마케팅 전략

3. iPod의 SWOT 분석

4. iPod의 STP 분석

5. iPod의 4P 분석

6. iPod의 성공요인 분석

7. iPOD의 문제점 분석

8. iPOD의 발전방향 분석

본문내용

iPOD의 마케팅 전략

(1) 저가 전략

애플은 시장 확대를 위해 저가 전략을 추진하고 있다. 특히, 하드 디스크형 MP3 플레이어 시장을 장악하고 있는 애플이 파격적인 가격에 플래시형 MP3 플레이어인 iPOD shuffle을 내놓은 이유는 아이포드 하드디스크 타입이 비싸다는 인식이 있었던 상황에서 대중 친화적 모델인 셔플로 많은 소비자들에게 iPod을 사용할 수 있는 좋은 기회를 주기 위해서이다. 아이포드 셔플은 지극히 단순한 기능에도 불구하고 기존 하드형 제품의 감각적 디자인을 그대로 채용했고 아이포드 전용의 뮤직 서비스인 iTUNE을 사용할 수 있도록 하고 있다. 결국 애플이 노렸던 것은 플래시 시장에의 진출 그 자체보다는 셔플로 아이포드에 대한 인지도를 높이기 위한 것이다. 인지도가 높아진 뒤에는 경쟁력이 강한 하드형 MP3 플레이어 제품으로 국내 시장을 확대해 나갈 것이라는 전략으로 보는 시각이 많다.

(2) 디자인 혁신

iPod은 종전의 MP3 디자인과는 달리 가방이나 옷에 달고 다니는 액세서리 모양의 디자인 을 해 소비자들의 인기를 모으고 있다. 소비자에게 제품에 대한 기대감을 주고 만족감을 높이는 데는 디자인의 힘이 크다. 따라서 애플의 디자인팀은 기술연구진과 함께 소비자들의 취향을 먼저 조사해 제품의 전략을 세웠다. 따라서 iPod의 성공은 뛰어난 디자인과 마케팅 전략의 결합 덕분에 가능했다고 해도 과언이 아니다. iPod이 MP3 플레이어 디자인 개념을 깬 것도 이 같은 공조 체제가 이뤄졌기 때문이다. 애플은 iPod을 내놓으며

참고 자료

∙http://www.apple.co.kr/ipod/
∙http://www.applestore.co.kr/
∙http://www.cyworld.com/ipod4u/
∙iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
∙iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
∙온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
∙컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
∙아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report
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