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[브랜드마케팅]SKY핸드폰의 프리미엄 이미지 구축 사례조사

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,200원

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 제출하여 팀원 모두가 A+를 받았던 리포트입니다. 고가의 가격과 그에 상응하는 디자인, 감성적인 마케팅으로 휴대폰 교체주기가 가장 빈번한 10~20대 사이에서 프리미엄 핸드론으로 위상을 굳힌 SKY핸드폰의 브랜드 마케팅전략을 통해 프리미엄 이미지 구축사례를 조사 분석하였습니다. 3개월여에 걸친 팀프로젝트 기간동안 조원들 모두 과제를 분담하여 자료를 수집하고 편집하여 정말 열심히 만들었습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I . 서 론

II. 본 론
II-1 브랜드 네임
II-2 브랜드 로고
II-3 브랜드 슬로건
II-4 커뮤니케이션
II-5 제품

III. 결 론

IV. 제 언

본문내용

I. 서 론
현재 우리나라에서 휴대폰을 만드는 기업은 크게 7개사를 꼽을 수 있다. 삼성전자, SKT,
KTFT, LG전자, 팬택앤큐리텔, 모토롤라, 그리고 비교적 최근에 제품을 출시한 VK등이다.
이들을 대상으로 우리나라 휴대폰시장의 점유율을 조사해본 결과 확고한 1위를 차지하고 있는
삼성전자아래 LGT과 SKT이 비슷한 점유율로 2위 경쟁을 하고 있고 그 뒤를 KTFT가 차지
하고 있다.

대학경제신문(http://www.itooza.com)에서는 지난 6월 3일부터 5일간 서울소재 8개 대학
804명을 대상으로 가장 선호하는 휴대폰단말기 제조사와 이동통신서비스 제공업체에 대한
설문조사를 실시했다. 이 설문조사에서 우리는 뜻밖의 사실을 발견할 수 있었다. 휴대폰
시장에서 절대 우위 삼성전자아래 낮은 점유율을 차지하고 있던 SKT이 갖고 싶은 단말기
조사에서는 주목할 만한 수치를 나타내며 2위를 차지하고 있었다. SKT은 현재 휴대폰 시장
점유율에서 12.3%를 차지하면서 삼성전자와 비교 할 수 없는 수치를 보이고 있으나 휴대폰
선호도에서는 30%를 기록하였다.
즉, SKT은 휴대폰 시장에서 차지하고 있는 위치에 비하여 선호도가 높다는 것이다.
또한 소비자 조사 전문회사인 ㈜마케팅인사이트(前;에프인사이드, www.mktinsight.co.kr,
SKY 프리미엄 이미지구축 사례
대표 : 김진국)는 지난 6개월간 휴대폰 서비스 회사를 변경한 소비자 8,483명, 앞으로 1년
이내 서비스 회사를 바꿀 생각이 있는가를 22,605명을 대상으로 조사했다. 이 조사에서
SKT은 타 브랜드에 비해 실제로 브랜드 스위치한 비율이 낮은 것으로 나타나 강한 브랜드
애호도를 나타내고 있다.
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