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여성전문편의점 `SCOCO store`마케팅전략 성공사례 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 43페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`여성전문편의점 S
COCO store‘를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석,
STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[소개]
◎ 선정동기
◎ 기업소개

[ 상 황 분 석 ]

◎ 거시적 환경분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 소비자 분석
◎ SWOT 분석
◎ 설문조사

[ 마케팅전략 ]

◎ 4Ps 전략
◎ STP 전략
◎ BCG 전략

[ 개선방향 및 결론 ]

◎ 개선방향
◎ 결 론

본문내용

[ 상 황 분 석 ]

◎ 거시적 환경분석

○ 거시적환경 분석


1. 인구통계적 환경

15세 이상 인구 중 경제활동인구를 차지하는 비율에서 여
성의 수가 남성에 비해 점점 빠른 속도로 늘어나고 있다.(표 참조) 또한 과거의 전통적
이었던 가족 형태가 SSWD(독신, 별거, 미망인, 이혼), 맞벌이부부 등 비전통
적이고 다양한 모습으로 변화하고 있다. 이러한 인구통계적 환경의 변화는 빠르게 접
할 수 있고, 간단하게 이용할 수 있는 제품들에 대한 욕구를 불러일으키며, 한 공간 안에서 많은 것을 한번에 충족하려는 소비패턴을 생성시켰다.
또한 여성의 경제활동인구가 증가하면서 여성들만을 위한 공간이 점점 늘어나고
있는 추세다. 그러므로 여성전용 편의점인 Scoco는 현 상황에서 매우 유리한 위치
를 점하고 있으며, 이러한 욕구들을 충족시켜주는 하나의 상품이 될 수 있다.

2. 경제적환경

우리나라의 GDP(국내총생산)는 계속해서 증가하고 있으며 고소득층이 늘어나고
있다. 특히 최근 주목할 추세는 직원의 신규채용과 임금총액의 증가율이 남성보다
여성이 높다는 것이다.(표 참조)
이러한 추세는 기업들이 제품 타겟층을 세분화시키는데 영향을 주었고, 점차 증가
하고 있는 여성의 소비능력에 주목하여 여성을 target으로 하는 제품, 서비스들을
출시하는 기업이 늘어났다.
또한 소비자들의 경제능력이 전체적으로 증가하면서 점점 더 높은 질과 차별화된
제품을 선호함으로써, 아무리 고가의 제품이라 할 지라도 가격을 지불하고 있다.
또한 외국의 기업들의 제품을 선호하는 소비패턴도 생겨서 일본 외국계 기업인
Scoco에게는 유리한 환경으로 작용할 수 있다.
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