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about FILA KOREA

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.12 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

about FILA

필라코리아의 전반적인 자료

목차

<서 론>
1.우리가 휠라를 조사하게된 동기

<본 론>
1. FILA KOREA 소개
① 회사연역
② 회사규모 및 목표
③ 회사비전
④ 조직체계
2. 제품정책
@휠라 아다토(FILA ADATTO)
3. 가격정책
4. 유통경로
5. 마케팅 전략
6. SWOT 분석
①강점(strength)
②약점(weakness)
③기회(opportunity)
④위협(threat)

<결 론>
1. 휠라코리아가 나아가야할 방향
2. 마무리하면서

본문내용

1.우리조가 휠라를 조사하게 된 동기

- 2005년 2월 휠라는 이탈리아의 기업이 아닌 우리나라의 기업으로 바뀌었다. MBO방식을 통해서 SBI그룹에서 완전히 분리되어서 나왔다. 물론, 휠라라는 로고와 이름을 사용하고 있지만 휠라 글로벌과 휠라 코리아는 다르다. 우리나라의 스포츠 브랜드라고 할 수 있다. 이 일을 성공시킨 것은 윤윤수 회장이다. 모든 휠라 코리아의 직원들도 많은 노력을 하고 회장을 도왔다. 이것은 대단한 일이다. 다른 기업들은 MBO방식으로 다른 나라 기업에 인수되는 상황인데, 휠라코리아는 역으로 인수하였으니 참으로 대단했다. 신문과 방송에서는 거의 유례를 찾아볼 수 없는 일이라고 하였다.
이러한 인수가 우리에게 이목을 집중하게 하였다. 지금의 스포츠 브랜드 시장은 외국 브랜드들이 판치고 있는 실정이다. 거의 독보적이라고 할 수 있다. 그러한 상황에서 건강한 한국기업이 생긴 것은 정말 축하해야할 일이었다. 이러한 축하와 더불어 많은 과제가 그 뒤를 이었다. 지금 휠라 코리아의 상황은 강점요인과 기회요인만 존재하는 것이 아니라 약점요인과 위협요인이 더 많이 있는 상태이기에 보수 공사와 재건설에 초점을 맞춰야하는 상황이다. 그렇기에 축제의 분위기는 잠시, 지금도 많은 과제가 남아있다.
독립적인 휠라코리아의 탄생과 그 탄생과 함께 나타난 과제 때문에 휠라코리아를 조사하게 되었다. 아직 역사가 그리 오래되지 않았고 이제 재건설과 보수공사를 시작하는 과정이어서 다른 기업과 같이 회사에 대한 정보가 많이 있는 것이 아니었다. 의문과 기대를 가지고 서초동 예술의 전당 맞은편에 있는 본사 건물을 찾아가보았다.
바쁜 가운데에서도 마케팅부 광고홍보팀원인 김민정씨가 우리를 맞아주셨고 많은 정보를 주셨다. 물론, 정리된 자료는 많이 받지는 못했지만 친절하게 답변해주셔서 감사하였다. 두 번의 미팅을 가지기로 했는데 회사사정에 의해서 한번밖에 만나지 못했다.

2. 제품정책
- 위에서 언급했듯이 휠라는 한국 브랜드이기에 한국 사람들에게 맞는 디자인을 할 수 있다. 수입 위주 상품보다 더 편리함을 줄 수 있어서 하나의 강점이라고 할 수 있다. 그러나 디자인 부분에서는 다른 브랜드보다 조금 뒤처지고 있다. 하지만 디자이너를 10명을 두고 많이 노력하기에 이 부분은 조만간 개선되지 않을까 생각한다.
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