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[마케팅]패션마케팅의 종류

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.12 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 2,700원

소개글

특이한 마케팅 사례들입니다.

목차

1. 새로운 패션마케팅을 제시한 사례
1.젊은 여성들에게 딱 맞는 패션 입소문 작전
2.클루
3.골프의류계의 칼라 마케팅

2.다른 업계에서의 이색마케팅

3.마케팅 아이디어

본문내용

1.젊은 여성들에게 딱 맞는 패션 입소문 작전
- 리(Lee) 원 트루 핏 마케팅
리(Lee Jeans)는 115년의 역사를 자랑하는 전통의 진 브랜드이다. 미국 시장에서는 리바이스(Levi`s)와 당당하게 경쟁하는 유명 브랜드이며, 최초의 여성용 진을 선보인 이래 현재까지 여성용 진 시장에서 1위 브랜드의 위치를 굳건히 지키고 있다. 하지만 우리나라에서는 리가 미국 브랜드인지 쌍방울에서 만드는 국내 브랜드인지 헷갈리는 소비자들이 있을 정도로 브랜드 인지도와 선호도가 모두 떨어진다. 심지어 어떤 네티즌은 리가 "3류 메이커" 아니냐며 네이버 지식iN에 질문을 올릴 정도다.
2003년 가을, 리는 기존의 10대나 미혼 여성용 제품에 만족하지 못하던 젊은 현대 여성들을 겨냥해 `원 트루 핏(One True Fit)`이라는 브랜드를 출시한다. 몸에 완벽하게 맞으면서도 섹시한 분위기를 연출할 수 있는 원 트루 핏은 밑위 길이가 짧은 로 라이즈(low rise) 스타일에, 의자에 앉았을 때 뒷부분이 벌어져 속옷이 보이는 문제까지 근본적으로 해결함으로써 타깃 여성들에게 크게 어필할 만한 제품이었다.
One True Fit 입소문 마케팅 캠페인
리는 18-34세 여성 고객에게 원 트루 핏에 대한 입소문을 퍼뜨리려는 목적으로, 보스턴 소재 입소문 마케팅 에이전시 버즈에이전트(BzzAgent)에게 입소문 마케팅을 의뢰한다. 버즈에이전트는 1,000명의 캠페인 참가자를 모집하여 원 트루 핏에 대한 인지도를 높이고 손쉬운 체험 기회를 제공하는 체계적인 입소문 캠페인을 진행한다. 또한 버즈에이전트는 실제 소비자들이 주고받는 구체적인 입소문의 내용을 파악하고, 원 트루 핏에 대한 진솔한 소비자 의견을 수집할 수 있도록 전체 캠페인을 기획한다.캠페인 참가자에게는 실제 원 트루 핏 청바지 한 벌과 입소문 활동을 하는 데 도움이 되는 버즈키트(BzzKit)가 배달됐다. 버즈키트는 청바지의 역사와 디자인에 관한 안내서, 입소문 전파 타깃 목록, 권장 입소문 활동 12가지, 원 트루 핏 TV 광고를 담은 DVD 등으로 구성되었다.
입소문 캠페인에 참가한 여성들은 돈을 받고 입소문을 내거나 사전에 주어진 대본에 따라 물건을 홍보하는 게 아니다.
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