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CGV마케팅전략PPT

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 측면에서는 차별화된 이벤트와 프로모션을 적극 활용하였다. 일본문화개방, 주5일제 근무, 청년실업과 연관된 사회이슈 프로그램을 가동 중에 있으며, 배우 무대인사, 팬사인회를 통한 영화개봉 프로모션 꾸준히 추진하고 있다. 또한 영화, 드라마 촬영장소로 고객과 함께하여 다양한 이색 즐거움을 제공하는 PPL(영화 속 상품광고. Products in Placement)를 전략적으로 추진하고 있으며 그 한 예로 최근 인기리에 방영된 ‘파리의 연인’에서 드라마 촬영장소인 CGV 상암의 경우 드라마 방영 후 젊은 연인 관객층이 늘어 났으며 이 드라마로 인해 130억 원의 광고효과를 거뒀다고 자체분석하고 있다. 외에도 성탄절, 바캉스, 청년의 날, 수능생의 날 등 시즌 별 다양한 할인 이벤트를 적극 마케팅에 활용하고 있다. 이러한 CGV는 현재 영화산업의 불모지였던 시장을 개척하여 새로운 영화산업을 창출하였으며 영화산업에서 독보적인 존재로 나아가고 있다고 할 수 있으며 CGV는 마케팅에서 해답을 찾았으며 우리는 이러한 마케팅을 살펴보고 활용하기에 앞서 살펴 보고자 한다.

목차

서론
1. CGV 선정배경
2. CGV 소개
3. CGV 시장점유율

본론
1. 상황분석
1) 외부 환경분석
2) 내부 환경분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석 및 비교
4. STP 전략
5. 4P MIX
6. SWOT 분석

결론
1. CGV의 광고와 PR
2. 마케팅 효과
3. 성공요인
4. 향후전망

본문내용

소비자 분석

 현대 사회로 오면서 라이프 스타일의 변화
 기존의 제한된 영화선택에 대한 불만
 열악한 기존 극장에서의 영화 관람 환경에 대한 불만
 주 관객층의 변화 10대~30대로 폭 넓게 변화
 다양한 시설을 갖춘 복합관 선호
 영화에 대한 인지도 상승과 영화 관람객수의 증가
 극장의 다채로운 이벤트와 그에 따른 호기심 유발 및 호응도 증가
 교통의 편리함과 주 5일 근무제 확장으로 여가시간의 증대
 소비패턴의 변화
 한국 영화의 인지도 상승 ex) 1000만 관객영화의 증가 (친구, 실미도, 태극기휘날리며, 왕의남자, 괴물의 흥행으로 인한 영화에 대한 관심)

경쟁사 분석
롯데시네마

 CGV에 이어 국내 2위로 떠오르는 롯데계열 멀티플렉스 영화관
 탄탄한 경영실적을 바탕으로 확장경영
 (극장+백화점)연계로 시너지효과
 30대~40대의 연령층의 선호 (30%)
 전국 34개관 스크린 수 259개 보유
 유통 거점으로 경쟁업체들보다 비교적우위
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