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평가점수C

EBLIN LINGERIE 속옷브랜드 마케팅전략 성공사례 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.11 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 4,000원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`EBLIN LING
ERIE‘를 선정하여 속옷브랜드 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석,
STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ EBLIN LINGERIE ]

◎ 선정동기
◎ 기업소개

[ Environment ]

◎ 전체시장분석
◎ 소비자분석
◎ 자사분석
1. SWOT Analysis
2. 자사 Design, manufacturing, marketing 분석
◎ 경쟁사분석

[ Marketing Strategy ]

◎ STP분석
◎ 4P`s Strategy Proposal 및 개선방안

본문내용

[ Environment ]

◎ 전체시장분석

○ Market Analysis


杳潰« 국내 내의 시장 특징, 사회문화적 배경


현재 속옷 시장은 Fashion Sen
sitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향
상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 트랜드에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 속옷 시장의 주요 트랜드를 정리하자면 다음과 같다.

감성, 패션 속옷화 (20-30대 속옷 브랜드의 대두)
란제리 룩을 비롯한
속옷의 노출빈도가 늘어남에 따라 이를 반영해 감각적인 색상과 파격적인 디자인을 중심에 둔 브랜드가 주도권을 확보하고 있다.

치열한 경쟁
신 소비 계층으로 부상한 20-30대의 감성속옷에 대한 수요가 란제
리 룩의 유행으로 높아졌다. 이러한 수요에 힘입어 많은 기업들이 ‘감성, 패션속옷’
을 내세우고 있다. 대표적인 브랜드로 ‘에블린’, ‘플로체’, ‘섹시쿠키’, ‘핑크비너스’ 등
을 들 수 있으며 이러한 브랜드들은 주요 목표 고객(Target)과 주요 컨셉이 비슷하
다는 점에서 각자 생존을 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

유통망 및 매장 형태의 변화
재래시장 유통망이 감소하고 있는데 반해 로드샵
과 백화점 등의 유통망은 확대되었으며, 그중에서도 로드샵이 트랜드를 주도하고 있다.
이러한 유통망은 한정되어 있어 경쟁이 치열하다. 또한 최근 감성 이너웨어 시장의
확대와 출혈 경쟁이 계속됨에 따라 새로운 성장 엔진이 필요하다고 판단하여, 매장을
대형화 하거나, 가방·신발·소품 등 잡화 라인을 속옷 매장에 복합구성한 대형 토
털숍 전환을 시도하는 업체들도 생겨나고 있다.
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