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IKEA 브랜드 파워

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.11 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

IKEA 의 브랜드 파워에 대한 마케팅 레포트

목차

1. Ikea의 역사
2. IKEA의 성공요인
3. 우리에게 주는 시사점

본문내용

1. Ikea의 역사

얼마 전, 스웨덴의 가구 회사인 이케아(IKEA)의 창업자인 잉바르 캄프라드가 MS의 빌게이츠를 누르고 세계 최고 부자로 꼽혔다고 한다. 아직 우리나라에는 정식 점포가 없는 관계로 모르는 사람도 많은 이케아는 전세계 30여 개국에 190여 개 점포가 있으며, 9000여종의 고유 브랜드 제품으로 연간 130억 달러의 매출을 올리고 있다고 한다. 이케아라는 브랜드는 그 시작부터가 서민들을 타겟으로 하고 있으며, 실용적이고 좋은 가격의 친근한 제품을 제공하는데 그 목적을 두고 있다.
이케아가 등장하기 전까지 유럽에서 가구의 판매는 지역의 작은 가구점과 대형 백화점이 장악하고 있었다. 그래서 소득이 높지 않는 계층에 속하는 노동자들에게 가구를 고르는 일은 너무 힘들었다. 가격은 높았고 선택의 폭은 좁았으며 배달 시간도 너무 걸렸다. 이에 캄프라드는 조립되지 않는 가구를 상자에 넣어서 팔기 시작했고, 고객이 쇼룸에 붙어 있는 창고에서 가구를 직접 골라 맞추게 했다. 더욱이 이케아는 ‘아웃소싱(outsourcing)을 통해 전세계 60여 개국으로부터 가구부품을 조달 받아 판매만 할 뿐 조립·배달·설치는 소비자가 직접 해야 한다. 대신 실용성, 디자인, 가격에서 소비자들에게 최대의 만족을 제공하므로, 직접 조립해야 한다는 수고로움에도 불구하고 인기를 누리고 있다.

1.1 현황과 회사 소개

◦ 회 사 명 : IKEA
◦ 소 재 지 : 스웨덴
◦ 웹사이트 : www.ikea.com
◦ 최고경영자 : Anders Dahlvig
◦ 재무현황
- 연도별 매출액 변화
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