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광고의 순기능과 역기능

저작시기 2006.09 |등록일 2006.12.11 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

광고론 리포트 중의 하나였던 광고의 순기능과 역기능에 대한 자료이다.
예시자료를 들어 잘 설명하였다.

목차

1. 광고의 긍정적인 기능과 부정적인 기능
⑴ 광고의 긍정적 기능들
① 경제적 기능
② 사회문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④ 정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥ 마케팅 기능

⑵ 광고의 부정적 기능들
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화, 풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품 구매
⑥ 불쾌감 유발

2. 광고의 긍정적 기능이나 부정적 기능의 사례
⑴ 순기능에 대한 사례
⑵ 역기능에 대한 사례

본문내용

1. 광고의 긍정적인 기능과 부정적인 기능
⑴ 광고의 긍정적 기능들
① 경제적 기능
- 소비를 촉진하여 생산을 증대시킴
- 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁 유도
- 제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함
② 사회문화적 기능
- 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓힘
- 상품의 사용방법을 알려주고 건전한 소비 가치관과 소비 습관의 형성
- 새로운 생활 방식을 알려줌- 어린이에게 올바른 소비자 교육
- 다양한 제작기술과 영상예술을 통한 심미안을 길러줌
③ 대중매체 육성기능
- 대중매체의 경제적 기반을 제공
- 대중매체의 정보수용 가격을 낮춤
④ 정보제공 기능
- 상품에 대한 정보 제공과 기억 증진
- 신제품의 출시를 알려줌
- 비교와 사용법, 가격 등을 통한 상품 선택을 도와줌
⑤ 소비 문화적 기능
- 소비자는 광고를 보고 상품 구입 여부 결정
- 상품 및 서비스를 즐길 수 있도록 도움
- 즐겁고 재미있었던 지난날을 회상하게 함 (향수 광고)
- 광고 자체를 즐기게 함 (즐거움 제공)
⑥ 마케팅 기능
- 제품의 판매 촉진 및 이미지 차별화
- 효율적 경쟁을 돕고 마케팅 활동의 시너지 창출
- 다른 마케팅 요소를 도움 (마케팅 믹스의 한 도구로 기능)
- 광고주 기업에 좋은 인상이나 호감을 갖게 함
- 상품의 품질이나 기업에 대한 신뢰도 창출
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