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인터넷을 이용한 국제마케팅에 관한 연구

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.10 | 최종수정일 2018.01.26 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 500원

소개글

인터넷을 이용한 국제마케팅에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 전자상거래에 대한 이론적 배경
1. 전자상거래의 개념 및 활용범위
2. 인터넷과 인터넷전자상거래의 특성 및 현황
1) 인터넷의 특성
2) 인터넷의 현황
3. 인터넷 전자상거래의 효과
1) 기업에게 미치는 효과
① 긍정적 효과
② 부정적 효과
2) 소비자에게 미치는 효과
① 긍정적 효과
② 부정적 효과

Ⅲ. 무역에서 전통적 마케팅과 인터넷마케팅 비교
1. 무역에서의 전통적 마케팅
1) 정보수집․마케팅 활동 및 거래선 발굴
2) 거래협의 및 무역상담
2. 무역에서의 인터넷마케팅
1) 정보수집․마케팅활동 및 거래선 발굴
2) 거래협의 및 무역상담
3. 무역에서 인터넷마케팅 활용의 장점

Ⅳ. 무역에서 인터넷마케팅 활용
1. 홈페이지 구축과 검색엔진 등록
2. 인터넷 무역거래알선 사이트의 활용
3. 유즈넷과 메일링리스트의 활용

Ⅴ. 인터넷 국제마케팅의 커뮤니케이션 전략
1. 국제기업의 Web 사이트 선정을 위한 전략대안의 검토
1) 시장의 영향
2) 외적 관련(External Implications): 글로벌 제품 도달
3) 글로벌 소비자의 이해
4) 국제 마케터를 위한 도전
2. 국제적으로 마케팅 효율성을 높이기 위한 방안

Ⅴ. 결 론
<참고문헌>

본문내용

우리가 살고 있는 모든 환경은 글로벌화와 기술 혁신이라는 두 가지 요소의 변화에 지배받고 있다. 컴퓨터와 통신기술 발달에 따른 가장 큰 환경의 변화는 정보통신의 혁명이라고 말할 수 있으며, 그 혁명 중에서도 가장 관심을 가지게 하는 것이 바로 인터넷이라고 할 수 있다. 인터넷이 초래한 변화 중에서 가장 대표적인 것은 전자상거래의 출현일 것이다. 인터넷상의 가상의 가상공간에서 이루어지는 상거래를 의미하는 전자상거래는 인터넷이 비즈니스 수단으로 이용되기 시작한 1995년경부터 대면접촉, 전화, 팩스 등 기존의 전통적인 방법으로 이루어졌던 상거래를 대체해 나가고 있으며 그 이용증가에 따라 인터넷을 이용한 전자상거래가 시간․공간적 한계를 극복하고 국경을 초월한 새로운 국제교역시장으로 등장을 가능하게 하였고 그 규모도 폭발적으로 증가하고 있는 실정이다.
이렇듯 오늘날 정보통신기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 급속하게 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 과거와는 전혀 다른 새로운 세계를 형성해 가고 있다. 특히 인터넷의 급속한 이용 확산과 기술 발전은 기업들이 전 세계를 기반으로 사업을 전개하는 방식에 혁신을 가져왔다. 즉 이와 같은 변화는 시장의 세계화, 정보기술과 네트워크의 확산, 계층의 붕괴, 정보화시대 경제라는 새로운 환경을 제시하고 있다. 이러한 정보로 이루어진 가상공간은 시간적․공간적 제약이 존재하지 않으며 규율이나 정부의 규제도 거의 없는 오직 방대한 양의 정보와 지식이 지배하게 되었다. 이와 같이 지식과 정보로 이루어진 교환의 장 (Market Place)의 형성은 가상시장, 전자적 시장이라는 용어들로 대변되는 이른바 전자상거래시스템을 출현시켰다. 경영혁신 및 BPR의 일환으로 1980년대 후반부터 부각된 전자상거래에 대한 관심은 유통경로 전 부분에 걸친 비용절감, 품질향상, 그리고 서비스 제공 속도 향상이라는 목표를 효과적으로 달성하기 위해 최근 뜨겁게 달아오르고 있다. 특히 인터넷은 전 세계적인 연결성, 탄력적인 정보공유, 낮은 거래 비용 등을 제공하면서 전자상거래의 성장 및 발전에 큰 영향을 미치고 있다.

참고 자료

<인터넷 전자상거래 활성화방안에 관한 연구>, 문길동, 원광대학교, 2000
<인터넷마케팅 전략에 관한 연구>, 김봉현, 전북대학교대학원 석사학위논문, 2002
<기본무역>, 전창원, 무역연구원, 1996
<인터넷 무역 길라잡이>, 남경두, 김대중, 정보문화사
<국제무역에서의 인터넷 마케팅에 관한 실태분석>, 동국대학교 석사학위 논문, 2000
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