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코카콜라와 펩시

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.10 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,300원

소개글

코카콜라와 펩시에 관한 분석 자료입니다.

목차

코카콜라
1. 한국 코카콜라 조직
(1) 한국 코카콜라(주)
(2) 한국 코카콜라보틀링

2. 코카콜라의 내용
(1) 재무
(2) 유통경로
(3) 성분

3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드 전략
(2) 경영기법
(3) 성공이유
(4) 코카콜라의 위기

4. 마케팅4Ps전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 촉진(Promotion)
(4) 유통(Place)
(5) 결론

<펩시콜라>
1. 펩시콜라의 역사

2. 펩시사의 마케팅전략
*펩시, 사업다각화 앞세워 승승장구
*펩시가 코카콜라를 앞지른 비결
<코카콜라와 펩시의 SWOT 분석>

본문내용

1. 한국 코카콜라 조직
국내 코카-콜라조직은 한국코카-콜라㈜ (Coca-Cola Korea Company)와 한국코카-콜라보틀링㈜ (Coca-Cola Korea Bottling Company)라는 2개의 독립 법인으로 이루어져 있다. 코카-콜라를 대표하는 한국코카-콜라㈜는 원액제조 및 상표보호, 브랜드 프로모션을 담당하고 있고 한국코카-콜라보틀링㈜은 코카-콜라아마틸(CCA)의 한국법인으로서 국내 코카-콜라제품의 생산, 유통 및 고객지원 활동을 전담하고 있다.
(1) 한국 코카콜라(주)
독특한 곡선의 유리병 속에 담긴 톡 쏘는 맛의 코카-콜라가 처음 한국인들 앞에 등장한 것은 950년대 미군 장병들에 의해서였다. 이후 코카-콜라는 1968년 당시 첫 한국 보틀러였던 한양식품에 의해서 처음으로 정식 국내 생산되기 시작하였고, 1974년 이후부터는 한국코카-콜라㈜가 국내에서 생산되는 모든 코카-콜라사 제품의 원액을 국내 생산, 공급하고 있다.
국내 탄산음료시장 점유율 54% (2001년말 기준)를 차지하고 있는 한국 코카-콜라사는 이제 명실공히 국내 청량음료 시장의 선두주자가 되었고 지속적으로 시장을 넓혀 나가고 있다. 현재 한국코카-콜라사는 대표 브랜드인 코카-콜라를 비롯하여 코카-콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 파워에이드, 네스카페, 닥터 페퍼, 순수 100, 쿠우-, 봄빛 매실 등을 국내 생산, 유통시키고 있다.
올해로 벌써 국내 영업 35해째를 맞이하고 있는 한국 코카-콜라사는 전세계 사업활동에서 얻어진 다양한 노하우를 현지화하여 국내 청량음료산업 발전에 앞장서고 있다. 대표적인 예가 바로 청량음료 포장기술의 선진화인데, 한국 코카-콜라 사는 1980년 최초로 국내 시장에 캔 제조 기술을 도입, 우리나라 청량음료 포장기술의 신기원을 이루었다. 이러한 포장기술의 도입은 소비자가 언제 어디서나 손쉽게 코카-콜라를 즐길 수 있도록 하기 위한 것으로, 이를 통해 코카-콜라는 소비자들에게 더욱 가까이 다가갈 수 있었다. 그 후 1982년에는 주스 음료 하이-C에 국내 최초로 테트라 팩을 사용하였고, 1983년에는 PET 포장을 처음으로 도입하여 소비자들의 선택의 폭을 더욱 넓혔다.
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