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[인문]타운와칭 보고서

저작시기 2006.02 |등록일 2006.12.10 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,300원

소개글

타운 와칭 보고서입니다. 나오미족과 노무족를 주 트렌드 사례로 정하고 비교분석하고 결론까지 제시한 자료입니다. 유용하게 쓰세요

목차

1. 주제 선택 이유
1-1 정의
① 나오미족
② 노무족
2. 현상의 원인
① 미시족과 웰빙족에 이은 새로운 트랜드
② 짧아진 정년에 대한 위기의식과 동안 열풍
③ 주5일제 근무
④ 메스컴에 다시 등장한 중견 탤런트
⑤ 여성 지위향상
3.실체
①세분시장의 지속성
②시장세분화변수의 측정가능성
③접근가능성
4. 현상
① 나오미 족 모델들의 인기 상승
② 멋 내는 남자, 2030에서 4050으로 확대
③ 기업들의 대응
④ 문제점
5.조사 방법
①실내 조사 (1단계 조사 2006. 05. 10)
②실외 조사 ( 2단계 조사 , 현대 백화점 앞 - 2006. 05. 19)
③실내 조사 , 실외 조사 정리하기 (3단계 2006. 05. 23 )
6.결론

본문내용

1. 주제 선택 이유
요즘 TV를 틀어보면, 몸짱, 미시족 등 나이, 성별을 초월해 미모, 몸매를 중시하는 사람들을 나타내는 단어들이 자주 들린다. 이러한 현상은 비단 TV 뿐만이 아니다. 거리를 가다가도 나이를 가늠할 수 없는 아줌마, 아저씨를 포함해 손녀까지 있다는 할머니를 쉽게 발견 할 수 있다. 현재 우리나라는 젊음을 추구하는 열풍이 불고 있음을 엿볼 수 있는 대목이다. 백화점이나 옷가게를 가보면 이러한 사실을 분명히 알 수 있는데, 중장년 매장임에도 불구하고 핑크색, 노란색의 원색계열과 시원스럽게 파인 옷 등 그 나이 대를 추측할 수 없는 옷들이 쏟아지고 있다. 시대의 기호와 취향이 달라지고 있음을 실감할 수 있는 부분이다.

≪ 타운와칭 ≫
이러한 열풍을 대표하는 단어들 중 하나가 바로 "나오미족" 이다. 나오미족이란 안정된 결혼생활을 누리며 신세대 못지않은 감각과 라이프스타일을 보여주는 30대 중반의 여성들을 가리킨다. `Not old image`라는 뜻으로 정해진 이미지가 없이 보다 젊은 이미지로 다가간다는 의미에서 쓰인다. 그 뜻에서 알 수 있듯 나오미족은 이 시대 얼짱, 몸짱 트렌드를 대표하는 중요한 개념 중 하나이다. 물론 이들에게는 과거의 여성들과는 달리 기본적인 경제력과 좀 더 자유스러운 생활양식이 그 바탕을 이루고 있음은 물론이다. 어찌 보면 미시족이라는 기존의 개념과 유사할 수 있지만 당시, 미시족이란 거대한 트렌드를 시장에서 크게 반영하지 못하였다는 데 그 차이가 있다. 또한 미시족은 경제적으로 상위 일부 계층만을 지칭하고 이에 따라 조금은 부정적인 시각도 있는 것이 사실이었지만, 나오미족은 그와 반대로 좀더 대중적이면서도 미시족 못지않은 세련됨을 포함하고 있는 것이다.

과거 기업들은 미시족이라는 개념을 시장 마케팅으로 훌륭히 연결시키지 못하였다. 이와 달리 비슷한 개념으로 다시 등장한 나오미족에 있어 미시족 때와 같이 다시 실패하는 실수를 범하지 말아야 한다. 여성뿐만이 아니라 중년 남성들까지도 외모에 관한 관심이 높은 이 시기는 더할 나위 없는 기회이다. 이미 여러 기업들에서는 3,40대를 겨냥해 나오미족 이미지를 담은 광고로서 이들에게 어필하고 있으며 상당한 성공을 거두고 있다. 이러한 사실은 이러한 시장이 충분한 성공 가능성을 지니고 있으며 좀 더 체계적이고 발전된 전략을 요구함을 시사한다.

참고 자료

<출처 : 현대 마케팅론 제 6판 제 6장 유필화 김용준 한상만>
<출처 : 데이터뉴스 유미연 기자 2006-05-26 연령별 인구 현황>
<출처 : 한국일보 이성철 기자 2006-05-11"우리 엄마요? 일하러 갔어요." >
연합뉴스 보도자료 2006-03-15 인사담당자 66% 면접 시 `동안(童顔)` 선호한다.>
잡 코리아 2006년03월15일 채용 결정시 동안의 영향 >
<뉴스 이은식 기자 2005-11-01 황신혜·최화정·김미숙 `도대체 몇 살?` >
중앙일보 정현목 기자 2006-05-26 잘나가는 그들은 나오미족 모델>
주간조선 김민구 기자 2006-04-01 이정은 인턴기자 중년의 반란’노무족· 노마족 등장>
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