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[마케팅]악마의 유혹 마케팅 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.09 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,800원

소개글

악마의 유혹 마케팅 전략에 대하여 조사한 레포트입니다.

목차

1. 악마의유혹 제품 소개
- 제품소개(캔, 컵, 병)
- PMO인증

2. 악마의유혹 광고 전략

3. 프렌치카페 악마의유혹의 수출현황

4. 전체 국내 컵커피 시장과 경쟁사
- 국내 컵커피 시장
- 컵커피 시장 경쟁사

5. 프렌치카페 악마의유혹 `미투(me too)` 제품에 대해서
(문제점이 될 수도 있음)

6. 느낀점
(국내 커피시장의 향후변동 사항에 대처할 수 있는 방안을 내놓아야함 또한 경쟁사들과의 비교분석)

본문내용

1. 악마의유혹 제품 소개

- 제품소개(캔, 컵, 병)



제품종류: 카페오레, 카푸치노, 모카쵸코, 헤이즐넛, 카라멜 마키아또, 에스프레소 골드
제품용량: 200ml 컵



제품종류: 카페오레, 카푸치노, 카라멜 마키아또
제품용량: 250ml 병



제품종류: 카페오레, 카푸치노, 헤이즐넛
제품용량: 175ml 캔




제품특징

갓 뽑아낸 원두커피의 향과 신선한 우유의 부드러운 맛

고급 아라비카 커피 원두를 커피 고유의 맛을 가장 잘 살릴 수 있는 프렌치 로스트 방식으로 볶아 그립식으로 추출, 커피의 풍부한 맛과 향을 살린 고급 커피입니다.

ㆍ거리의 커피음료 패션을 이끄는 <프렌치카페> 는 부드러운 우유맛과 커피향이 절묘하게 어우러진 테이크 아웃형 용기의 커피음료 제품입니다.

ㆍ기호에 따라 다양한 종류의 맛을 즐길 수 있습니다.

ㆍ달콤한 악마의 유혹처럼 뿌리칠 수 없는 프랑스식 고급커피 <프렌치카페> 를 취향에 맞게 즐겨 보십시오.


◆ 프랜치카페

남양유업의‘프랜치카페’는 기존 컵커피와 달리 커피 본래의 맛에 충실한 프랑스식 테이크아웃형 제품이다.
메인네임 앞에 붙는 악마의 유혹이란 헤드카피는 소비자들에게 강렬한 이미지를 전달한다.
또한 가을동화에서 열연한 원빈을 모델로 제작한 CF는 비장하면서도 장중한 맛을 풍기며 이제품의 인지도를 빠른 시간내에 확산시킨 비결이 되고 있다.
프랜치카페는 아라비카 고급원두를 사용하여 향과 풍미가 뛰어나다. 커피 고유의 맛을 잘 살릴 수 있는 프렌치 로스트 방식으로 볶아 드립식으로 추출했다.
커피의 단맛, 신맛, 쓴맛을 조화롭게 조합함으로서 기존에 느낄 수 없었던 커피의 강렬하고 그윽한 향을 느끼게 한다는게 회사측 설명이다.
특히 대부분의 커피음료가 전지분유를 사용해 조금 텁텁한 맛을 내는데 반해 프랜치카페는 이회사가 원유가공 비법으로 직접 생산한 생우유를 사용함으로서 한단계 높은 맛을 재현했다.
또한 컵용기에 이어 캔제품까지 출시함으로서 모닝커피나 겨울철에도 따뜻하게 데워 먹을수 있다.
이같은 맛을 비법으로 프랜치 카페의 선호도도 점차 높아지고 있다.
현재 컵커피 시장규모는 연간 2400억원대로 커피유음료는 1200억원대(공장도가)의 시장을 형성하고 있다.
이중 프랜치 카페는 약 30~40%대의 점유율을 보이고 있는데 올해는 전년에 비해 20% 성장한 550억원대의 매출이 가능해 점유율도 크게 상승할 것이라고 회사측은 기대하고 있다.

- PMO인증
Pasteurized Milk Ordinance(살균유법령)의 약자로, 현재 세계에서 가장 위생적이고 안전한 식품관리의 권위를 인정받고 있는 1등급 살균시유의 생산기준을 제정한 Grade A Pasteurized Milk Ordinance (A급 살균유법령)을
지칭하는 말입니다.
PMO는 미국 낙농가들과 유가공업체에서는 "우유성서"와 같은 것으로서 1등급 우유 생산에 관한 모든 지침이 수록된 약 400쪽에 달하는 방대한 내용의 실무교재요 법령입니다.
美 FDA의 상부기관인 美(미)보건부(US Public Health Service)의 `A급 우유 품질기준`이며 `우유성서`로 불릴 만큼 권위를 인정받는 까다로운 품질기준입니다. 남양유업의 우유생산 품질 수준이 세계 수준이라는 것을 입증하는 것
입니다.

참고 자료

없음
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