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[마케팅 전략]아디다스(Adidas)의 위기와 극복

저작시기 2006.08 |등록일 2006.12.09 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

- 아디다스의 기본전략

1. 소비자 지향적 기업구조

아디다스는 소비자를 크게 다섯 그룹으로 나누어 각각의 특성과 요구에 맞게 기업구조를 분화 특성화 하고 있다.
Adidas Sports Performance : 전문 스포츠인
Adidas Sports Heritage : 라이프스타일 고객
Adidas Sports Style : 유행 의존적 고객
Salomon : 아마추어 스포츠인
TaylorMade Adidas Golf : 골프 플레이어
아디다스는 이 각 분야가 특성에 맞게 마케팅, 오퍼레이션, 판매를 하도록 하고있다. 한마디로 스포츠용품의 전통적인 3분법인 신발/의류/하드웨어라는 구조를 탈피해 유연성과 개성으로 소비자의 다양한 욕구와 요구에 대응하고 있다. 한국 처럼 유행 추종형 고객이 많은 아시아 시장에서는 ‘아디다스 스포츠 스타일’이라는 라이프스타일에 마케팅력을 집중하고 있고 여기에 적합한 스타마케팅, `길거리농구대회` 개최 등의 전략을 사용한다.

l 아디다스 로고

(1) 스포츠 퍼포먼스와 퍼포먼스 로고

스포츠 퍼포먼스 라인은 스포츠 전문브랜드로서의 자부심이 담긴 제품들을 선보인다. 로고는 1949년 처음으로 고안된 삼선을 지속적으로 사용해왔다. 그리고 1997년 아디다스의 크리에이티브 디렉터 피터 무어가 로고타입을 리노베이션했다. 오래된 로고의 중요한 요소들은 지키되 현대적인 디자인에 걸맞게 적용될 수 있는 로고가 필요했다. 그의 손에서 삼선은 도전과 성취의 의미로 ‘산’에 비유된다. 그리고 삼선이 가지는 일정한 방향성은 브랜드 지향점으로의 점진적인 표현이다. 이렇듯 로고와 제품 모두 브랜드의 ‘정통성’을 계승하며 좀 더 스포티하고 전문적인 이미지를 강조하고 있다. (2) 헤리티지와 트레포일 로고
아디다스 헤리티지 라인은 기존의 아디다스 스타일보다 자유로운 방식으로 스포티즘과 라이프스타일을 결합한 디자인을 선보이고 있다. 60년대의 향수를 회상하며 재현된 제품들은 의류, 신발, 가방을 비롯한 패션 소품까지 다양한 아이템으로 전개된다. 헤리티지의 로고 ‘트레포일’은 1971년 삼선에 기본을 두고 탄생하였다. 브랜드의 다양성을 상징하는 세 개의 선들을 교차시켜 기하학적으로 표현한 것이다. 이는 기존 아디다스 로고에 대한 혁신이었다. 오늘날에는 헤리티지 라인의 대표 브랜드인 오리지널스의 상징이기도 하다. (3) 스포츠 스타일과 스포츠 스타일 로고컬렉션 라인이라고 할 수 있는 아디다스 스포츠 스타일은 요지 야마모토와 같은 거물급 디자이너와 함께한 디자인을 선보인다. 이들은 미래지향적인 이미지로 신발, 의류, 액세서리 등을 디자인한다.
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