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평가점수A

참이슬 fresh 광고기획서

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

참이슬 Fresh 광고 기획서 입니다. 상황분석, 문제점 및 대응방안, 광고기획, 광고의 순으로 되어있습니다. 현재 소주시장의 선두인 참이슬이 나아가야할 광고 전개 방향과 경쟁사인 두산 처음처럼과의 차별화가 잘다루어져 있습니다.

목차

1. 상황분석

1) 시장상황
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 경쟁사 분석

2. 문제점 및 대응방안

1) SWOT 분석
2) 문제점 및 대응방안

3. 광고기획

1) 광고목표
2) 광고 TARGET
3) 광고 CONCEPT

4. 광고

본문내용

내용중 일부분 입니다.

상황분석
시장상황 `中`..

WTO 주세 패널 패소 - 소주와 위스키 주세율이 72%로 동일하게 적용
소주시장규모가 약 15.2% 감소

소비 양극화 현상 심화 - 위스키등 고가주류 판매 증가세
맥주, 약주 등 일반주류는 감소세

04년 2월부터 활성화되기 시작한 21% 소주를 비롯, 소비자들의 저도주 선호 추세 확산

경쟁사분석 `中`..

두산 측이 25일 공개한 `주류공업협회의 9월 소주시장 점유율`에 따르면 두산의 서울과 전국 소주시장 점유율은 각각 21.3%와 11.4%로 집계됐다. 지난 8월 대비 각각 1.7%와 0.5%포인트 상승한 것이다. 서울시장에서 두산이 점유율 20%를 돌파한 것은 지난 1999년 8월 이후 7년만이다. 처음처럼 출시 전만해도 서울시장 점유율은 7%대에 불과했지만, 출시 8개월만에 점유율이 3배 넘게 확대된 것이다. 반면 9월 진로의 전국 시장 점유율은 49.9%로 8월 대비 1.2%감소했다. 지난 6월에 이어 올 들어 두번째로 50% 아래로 떨어진 것. 진로는 처음처럼의 견제를 위해 지난 8월 말 신제품 `참이슬 Fresh`를 출시하고, 대대적인 판촉 활동을 벌이고 있다.

참고 자료

금융감독원 : 진로 사업보고서 06년 03,06월
참이슬 - 성공신화 마케팅 사례
처음처럼 - 웰빙소주를 통한 시장 분할
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