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[경영]제휴 마케팅

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.09 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

학교 수업중에 발표 한겁니다 ^^

목차

A. 서론
A-1. 거시적의미의 제휴마케팅
1.제휴마케팅의 정의
2.제휴마케팅의 목적
A-2. 미시적의미의 제휴마케팅(인터넷마케팅)
1.제휴마케팅의 정의와 역사
2.제휴마케팅의 방식
3.제휴마케팅의 특징
4.제휴마케팅 서비스 보상방법
5.제휴 마케팅의 장단점

B. 본론
B-1. 제휴마케팅의 간략한 성공사례
1. 머천트(Merchant)의 성공사례(국민은행)
2. 어필리에이트(Affiliate)의 성공사례(라이프포인트)
B-2. 제휴(Affiliate)프로그램을 실패로 이끄는 7가지
B-3. 성공적인 제휴마케팅 기업분석

C. 결론
C-1. 제휴마케팅의 미래성
C-2. 제휴마케팅에 대한 우리들의 간략한 생각

본문내용

A. 서론

A-1. 거시적의미의 제휴마케팅

1. 제휴마케팅의 정의
제휴 마케팅이란 기업간 상호협력관계를 유지하여 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하려는 새로운 경영전략이다. 즉, 상호협력을 바탕으로 기술․생산․자본 등의 기업 기능에 2개 또는 다수의 기업이 제휴하는 것을 말한다. 기업규모와는 관계없이 여러 분야에서 이루어지며, 특히 기술혁신 속도가 빠른 전기․전자 등 첨단제조 분야에서 신기술 습득과 새로운 시장 진출을 목적으로 활발하게 이루어지고 있다. 그 외에 은행․보험․항공․운송 등과 같은 서비스 부문에서도 급증하고 있다.

2. 목적
기존 합병형태나 독립기업간의 외부거래보다 원하는 기술이나 능력을 얻는데 효과적이고 저렴하며, 목적달성 후에도 철수하기가 쉽다. 특히 규모의 경제성 추구, 위험 및 투자비용의 분산, 경쟁우위 자산의 보완적 공유, 기술획득 및 이전수단, 시장의 신규진입과 확대모색, 과다한 경쟁방지 등은 제휴를 하는 구체적 동기가 된다. 최근에는 벤처기업과 대기업이 각각 연구․개발, 생산․판매 등을 역할 분담하여 대등한 입장에서 공동사업을 추진하기도 하고, 벤처기업들이 목적의식을 가지고 제휴를 맺는 경우도 있다. 종래 기업체제는 어느 한쪽 기업이 주도권을 갖는 계열화, 자회사화라는 점이 강했지만, 지금은 서로가 자신 있는 분야를 적극 추진하여 공존공영을 꾀한다는 점에서 과거의 제휴와 구별된다.

((- 제휴 마케팅은 매우 포괄적인 뜻을 내포하고 있고, 그 내용 또한 방대하기 때문에, 우리는 미시적인 입장에서 소개하고자 합니다. 인터넷 마케팅, 매체사에게 실적에 따라 커미션을 지급하는 방식의 제휴 마케팅을 설명하고자 합니다.))

A-2. 미시적의미의 제휴마케팅(인터넷마케팅)

1. 제휴마케팅 정의와 역사
제휴마케팅은 매우 포괄적인 뜻을 내포하고 있으나 인터넷마케팅에서 말하는 제휴마케팅은 매체사에게 실적에 따라 커미션을 지급하는 방식의 마케팅을 일컫습니다.
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