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에듀모아의 전략분석

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.08 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

국내 최고의 초등 인터넷교육사이트인 에듀모아의 비전, 연혁, 조직구조, 온라인 초등 교육시장
의 환경분석과 에듀모아의 성장이유, SWOT분석, 4P전략, 포터의 산업구조분석,마케팅 경쟁상황별 요인분석과 성공요인분석으로 집중화 전략, 차별화전략, 에듀모아만의 노하우와 다양한 마케팅 전략을 설명하고 마지막으로 에듀모아가 추구해야할 미래방향과

목차

◇ 서론
Ⅰ. 에듀모아 개요
1. 에듀모아는?
2. 에듀모아의 비전
3. 에듀모아의 연혁
4. 조직도
Ⅱ. 선정이유

◇ 본론
Ⅰ. 온라인 초등 교육 환경시장 분석
Ⅱ. 에듀모아의 성장
Ⅲ. 상황분석
1. SWOT 분석
2. 4P
3. 마케팅 경쟁상황별 요인분석
Ⅳ. 에듀모아의 성공요인 분석
1. 집중화 전략
2. 차별화 전략
3. 지속적인 투자
4. 노하우(Know-how)
5. 대리점 구축에 의한 마케팅

◇ 결론
Ⅰ. 에듀모아가 추구해야할 바람직한 미래상
Ⅱ. 에듀모아의 미래 방향 제시
첨부 : 인터뷰자료 내용정리

본문내용

1. 집중화 전략 (초등학생만을 대상으로 한 타켓 마케팅 전략의 성공)

(1) 최초로 초등 온라인 교육을 시작
- 1994년 최초로 초등교육을 온라인 프로그램에 연계, 교육솔루션 제공 실시

(2) 인터넷 기반 초등교육에 집중
- 초등학생 전용의 홈페이지 존을 개설, 포인트 획득을 통한 자발적인 교육 유도
- 플래시 게임, 아바타 등을 이용한 초등학생 대상 집중공략 결과 회원 수 15만 명, 1200개의 초등학교와 연계(오프라인과 온라인의 결합)

다른 대부분의 E-Learning 업체들이 초중등 및 고등학생까지 여러 대상을 상대로 서비스를 제공하고 있는 반면 에듀모아는 줄곧 초등학생만을 대상으로 한 교육 컨텐츠개발 및 서비스를 제공하며 여러 가지의 축적된 노하우를 쌓으며 초등학생 대상 온라인 교육서비스업체의 선두자리를 지켜옴

2. 차별화 전략
(1)가격정책
- 온라인학교/학급과 연계된 저렴한 이용료
교육콘텐츠 월 이용료가 월 3300원(단체가입)에 일반 가입자의 경우 가입비 만 원에 월 5500원이면 에듀모아가 구축한 대부분의 초등학교 콘텐츠를 이용할 수 있다는 점이다. 국내 대다수 교육콘텐츠 온라인 서비스기업들이 이용료를 올릴 때 에듀모아 만은 7∼8년 전의 이용료를 그대로 고수해 왔다. 다만 2006년 1월 부터는 인건비 기타 비용 상승 문제로 현행 단체가입자요금을 3300원에서 3900원으로 600원을 인상한다고 밝혔다.
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