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경기관광공사의 마케팅활동 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.08 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,900원

소개글

여러 관광관련 산업체 중 한 곳을 선정하여 그 곳이 어떤 역할을 하고 어떤 사업을 추진하는지에 대한 조사 중, 경기관광공사를 선정하여 경기관광공사의 개관과 함께 그 곳의 마케팅 활동에 대하여 조사하였다.

목차

목 차


Ⅰ. 서 론
제 1장 연구의 배경 및 목적
제 2장 연구방법 및 수행과정


Ⅱ. 경기관광공사 (KTO) 개관
제 1장 KTO 설립의 필요성
제 2장 KTO 의 기능과 주요사업
제 3장 KTO 의 비젼 및 경영이념
제 4장 역점사업
1) 관광인프라 건립
2) 관광진흥업무
3) 관광정보화 구축
4) 관광수익사업
제 5장 역점사업으로 인한 기대효과


Ⅲ. 경기관광공사의 마케팅 활동
제 1장 KTO 의 마케팅 활동에 관한 SWOT 분석 제 2장 KTO 의 마케팅 활동 - 4P 요소를 중심으로
1) PROMOTION (판촉/홍보)
2) PRODUCT (상품)
3) PLACE (유통/장소마케팅)
4) PRICE (가격)

Ⅳ. 결 론
제 1장 한국관광공사(NTO)와의 협력체계 구축의 필요성
제 2장 무궁한 발전 가능성을 가진 경기도와 KTO

Ⅴ. 참 고 문 헌

Ⅵ. 첨 부 - 지방 공사 ․ 공단 현황 (2006, 행정자치부)

본문내용

관광 사업은 21세기에 가장 중요한 국가사업의 하나로 자리매김 되어 가고 있다. 이러한 세계적 추세 속에서 우리나라 정부 역시 21세기 관광한국을 위한 노력을 하고 있다. 관광마케팅의 목적은 비단 경제적 이윤추구에만 있는 것이 아니라 관광산업을 통해 사회전체가 함께 발전해가고 국가의 대외적인 이미지 제고를 통해 국가 위상을 높여 가는 것에도 있는 것이다. 현재 우리나라의 관광 관련 기관은 정부(문화관광체육부, 지방자치단체), 관광공사, 민간단체(협회 및 기업)로 크게 3분류 된다(김연화,1998). 이러한 측면에서 본 연구에서는 관광산업의 유형별 조직을 대상으로 그 조직의 역할과 마케팅 활동을 분석하되 이미 선행 연구가 많이 이루어진 한국관광공사 보다는, 2002년 설립되어 “세계관광의 떠오르는 보석” 경기도의 관광을 이끌고 있는 경기관광공사를 대상으로 연구를 수행하게 되었다.
본 연구의 목적은 첫째, 경기관광공사에 대한 전반적인 개관을 통하여 경기관광공사가 어떠한 기능을 하고 있으며 주요 역점 사업을 알아보는데 있다. 둘째, 경기관광공사의 마케팅 활동에 관하여 조사하고자 한다. 경기관광공사의 마케팅 활동에 관한 SWOT 분석을 통하여 강점․약점을 알아보고 시장의 기회요인과 위협요인을 분석한 후, 경기관광공사의 마케팅 활동을 `4P` 요소로 분석하여 각 항목 별로 어떠한 마케팅 활동을 하고 있는지 조사해 보는 것을 주목적으로 설정하였다. 마지막으로, 이러한 환경 분석과 마케팅 분석을 통하여 거시적으로 무궁한 발전을 가진 경기도와 경기관광공사에 대한 결론을 내리며, 나아가서는 한국관광공사와의 협력체계 구축의 필요성 부분까지 논의하는 것을 마지막 단계로 본 연구를 마치고자 한다.

참고 자료

○ 김연화(1998). 『한국관광공사의 효율 극대화를 위한 기능분석』, 안양대학교 복지행정 연구소, 복지행정연구 제 14권, 173-203.
○ 노윤구(2006) 「관광 마케팅론」, 갈채.
○ 노윤구․신도길(2004).「관광상품론」, 남두도서.
○ 류재숙․한혜숙․이승곤 (2005). 『문화관광 이벤트를 통한 장소마케팅에 관한 연구』, 한국호텔경영학회, 호텔경영학연구 제 14권 1호, 175 - 191.
○ 박진영․윤세환․김형섭․조규태.(2001),「관광 마케팅」, 남두도서.
○ 이연택․오미숙(2005).「관광기업 환경의 이해」, 일신사.
○ 이연택 (2004). 『국가관광정책에 있어서 지역주민참여에 관한 연구』, 한국관광학회, 관광학연구 제 28권 3호, 143-160.

○ 경기관광공사(2005),「2004년 경기관광 센서스 조사」,경기도 관광객 수 조사 보고서. ○ 한국관광공사(2005),「방한 관광시장 분석」.
○ 한국관광공사(2005),「공사․지방 관광공사의 전략적 협력관계 수립 연구」.
○ 한국관광공사(2006),「2006년도 관광동향에 관한 연차보고서」.

○ 경기관광공사 - www.kto.or.kr
○ 한국관광공사 - www.knto.or.kr
○ 경기관광포털 - www.ggitour.or.kr
○ 경기국제관광박람회 - www.gyeonggitravelmart.com
○ 한류우드 - www.hallyu-wood.co.kr
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