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[A+받음]프리미엄 마케팅 이해 및 사례(8페이지)

저작시기 2006.05 |등록일 2006.12.08 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

삼성의 프리미엄 마케팅 성공사례 레포트 입니다.
프리미엄 마케팅의 이해와 중요성 및 사례를 분석/조사하여 그 내용에 대하여 이해하고
시사점과 앞으로의 전략이나 방안등을 내린 A+ 레포트 입니다.

((7페이지로 나와있지만, 총 8페이지 입니다. 참고하세요^^))

목차

1. 프리미엄 마케팅 이란?

2. 생존 돌파구, 프리미엄 제품 중시

3. 중국 프리미엄 시장

4. 성공과 실패 사례로 본 프리미엄 전략

5. 결 론

본문내용

1. 프리미엄 마케팅 이란?
프리미엄(시장)이란 고가품 전략으로서 새로운 시장에 수요와 공급을 창출해 내어 보다 많은 판매량과 이윤을 만들어 내는 것입니다.
기사 내용과 같이 후발 주자와의 경쟁에서 살아 남기 위해서는 고가 전략, 고부가가치 제품으로 후발주자와 저가 범용 제품 시장에서 경쟁을 하는 것 보다는 프리미엄 제품 시장에서 우위를 차지 할 수 있는 프리미엄 전략에 대해 각각 프리미엄 전략, 중국 프리미엄 시장, 프리미엄 이미지/전략의 성공과 실패 사례 등으로 알아 보도록 하겠습니다.


2. 생존 돌파구, 프리미엄 제품 중시
기업간 경쟁이 심화되고 있고 글로벌화의 진전으로 차별적 경재 우위를 확보하지 않고서는 시장에서 도태될 수 밖에 없는 시장구조로 변화 되었습니다. 이에 따라 기업들은 앞다투어 차별적 경재 우위 확보를 위한 역량을 확보하기 위해 경영 자원을 집중하고 있으며, 이러한 현상은 고기능 프리미엄 제품 출시를 더욱 앞당기고 있습니다

또한, 디지털화의 진전으로 제품 라이프 사이클의 단축으로 인해 핵심 첨단 기술에 대한 중요성이 더욱 커지고 있다는 점을 들 수 있습니다. 기업들은 경쟁우위 확보에 필요한 핵심 첨단 기술 확보를 위한 R&D 투자와 설비 투자를 강화하고 있습니다.
이러한 추세 또한 고기능 제품의 출시 시기를 앞당기고 있습니다.
우리나라의 냉장고시장이라고 하면 보통 가정에는 거의 100%이상 냉장고가 보급되어 있는 상태로, 기존 냉장고의 교체 정도의 수요가 있을 것 입니다.
이른바 시장 포화상태 라고도 볼 수 있습니다. 이런 상태로는 그다지 높은 판매량과 이윤을 기대할 수 없다고 생각 합니다. 하지만, 이런 상태에서 LG전자의 디오스나 SAMSUNG의 지펠 같은 보다 고급의 기존의 냉장고보다 훨씬 우월한 형태의 비싼 냉장고를 개발 공급 함으로서, 이러한 고급 냉장고를 원하는 수요자가 모여 기존의 냉장고 시장과 별도로 볼 수 있는 새로운 시장이 형성되게 됩니다.

참고 자료

1. LG 주간경제 – 경영정보, CEO 레포트 (05,8)
2. 삼성 경제 연구소 - 전략 레포트 (05,2)
3. 마케팅 전략 연구소 – 마케팅 자료실
4. 매일 경제 – 기사 (06, 4, 4)
5. 이코노미스트 – 기사 (06, 4, 10)
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