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삼성 에버랜드리조트 마케팅전략 성공사례 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.08 한글파일한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`삼성 에버랜드
리조트‘를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석
, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

【 에버랜드 마케팅전략 성공사례 분석 】

[ 기 업 소 개 ]
◎ 선정동기
◎ 기업소개
◎ 에버랜드 소개

[ 환 경 분 석 ]
◎ 거시적 환경분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 외부적환경
◎ 내부적환경

[ 전 략 분 석 ]
◎ Internal Marketing
◎ Integrated Marketing
◎ Social Responsibility Marketing

[ Relationship Marketing ]
◎ Partner Relationship Marketing
◎ Customer Relationship Marketing

[ 전 략 제 안 ]
◎ 설문조사
◎ 광고전략
◎ 제품전략
◎ 고객 / 커뮤니티전략
◎ 유통전략
◎ 가격전략

본문내용

[ 환 경 분 석 ]

◎ 거시적 환경분석

○ 인구통계학적 환경


지난 반세기 동안 이루어진 폭발적인 인구의 성장은 누구도 부정할 수 없는
사실이다. 이러한 인구 성장은 시장의 크기 자체를 확대함으로써 모든 산업의 성장에 긍정적인 요소라 할 수 있다.
그러나 출산율의 저하로 인해 우리 사회는 어느 다른 나라보다도 빠르게 고령화 사
회로 접어들고 있으며 이러한 연령분포의 변화는 현재 비교적 젊은 층을 겨냥하고
있는 놀이공원 산업에 중대한 위협이 될 수도 있다. 모든 나라에서와 같이, 특히
우리나라에서는 수도의 인구집중이 상당할 뿐 아니라, 수도권의 엄청난 성장도 수
반되고 있다. 물론, 에버랜드가 수도에 있지는 않지만, 비교적 서울에서 가까운 근
교에 있는 점, 그리고 서울의 인구가 점점 서울 근교로 퍼져나가고 있는 점 등을
볼 때, 에버랜드의 성장은 이러한 인구증가와도 무관하다고 볼 수는 없다.

○ 경제적 환경

경제적인 면에서 놀랄만한 발전을 계속해온 우리나라는 의식주문제가 어느 정도
해결됨에 따라 삶의 질을 더 높이는 데에 점점 더 관심을 갖게 되었다. 때문에 점
점 여가생활에 대한 투자를 늘리게 됨으로써, 놀이공원에 대한 수요 또한 높아졌다
고 할 수 있다. 또한 에버랜드의 성장은 젊은 층의 구매력 향상에서 많은 이득을
보고 있다. 놀이기구의 수요는 아무래도 젊은 층에서 높기 때문에 젊은 층의 구매
력은 놀이공원 산업에 있어서 중요한 요소라 할 수 있겠다.
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