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캠퍼스 이벤트 마케팅이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구

저작시기 2006.06 |등록일 2006.12.07 파일확장자압축파일 (zip) | 36페이지 | 가격 2,500원

소개글

소비자행동론 연구보고서 발표용 PPT
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목차

1. 연구배경과 의의

2. 연구문제와 목적

3. 이벤트에 관한 기존 연구
(1) 이벤트에 관한 고찰
(가) 이벤트의 개념
(나) 이벤트 마케팅의 활용과 사례
(2) 이벤트 마케팅에 대한 선행연구

4. 이론적 배경
(1) 이용과 충족이론에 관한 연구
(2) 브랜드태도 이론에 관한 연구
(3) 연구배경 및 연구가설의 설정
(가) 연구모형
(나) 연구가설의 설정

5. 연구방법
(1) 변수의 조작적 정의 및 측정
(2) 조사대상 및 자료수집 방법
(3) 설문지의 구성
·6. 연구결과
(1) 표본의 특성
(가) 응답자의 이벤트 이용행태의 특성
(2) 변인의 타당도 및 신뢰도 분석
(가) 타당도 분석
(나) 신뢰도 분석
(3) 연구 문제 및 가설 검증
(가) [연구문제 1]의 가설검증
(나) [연구문제 2]의 가설검증
(다) [연구문제 3]의 가설검증

7. 결론 및 논의
(1) 연구결과 요약 및 논의
(2) 연구의 한계점 및 제언

참고문헌
부록-설문지

본문내용

연구의 시사점
일방향성 커뮤니케이션을 중심으로 했던 사회로부터 참여하고 함께 공감하는 쌍방향성 사회로
변화하고 있는 지금, 이벤트가 갖는 구체적인 특성들은 새롭게 요구되는 마케팅환경에
효과적으로 활용될 수 있을 것이다.

캠퍼스 이벤트 참여자들에게 형성된 태도는 기업이 주장하는 브랜드의 장점을 수용하는 데
영향을 미치고 그 수용여부가 브랜드 태도를 결정하는데 영향을 미치게 되는 것이다.
즉 이벤트에 대한 긍정적 태도는 호의적인 브랜드 태도형성에 중요한 영향을 줄 수가 있다.
이점을 토대로 앞으로 이벤트 참여 고객과의 관계마케팅 활동이 선행되어야 할 것으로 보인다.

세번째 가설 검증을 고려해 볼때 기업의 마케팅 활동에서 이벤트를 통한 호의적인 브랜드
태도 형성이 높은 시장점유율과 같은 장기적인 가치창조의 원천으로 작용할 수 있을 것
으로 보인다.

앞으로, 현재 마케팅수단으로 가장 각광받고 있는 인터넷과 캠퍼스 이벤트를 활용한 마케팅 활동을
잘 활용하면 높은 시너지효과를 바탕으로 보다 강력한 마케팅 효과를 발휘하게 될 것으로 보인다.
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