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[광고]한국 마사회의 광고촉진전략

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 2,000원

소개글

한국마사회 특히 경마공원에 관련하여 경마공원의 인지도 상승과 이용객수 증가를 위해 할 수 있는 최적의 광고전략에 관한글이다. 단순한 광고촉진전략뿐만 아니라 효과적인 IMC와의 연계도 적절히 제시한다.

목차

주제선정이유
상황분석
SWOT 분석
마케팅 당면과제
광고목표
광고전략
매체전략
광고의 예상효과

본문내용

주제 선정 이유

- 가족단위 문화의 취약성을 극복하고 진정한 가족 문화의 수립을 위한 노력
- 부정적 인식이 강한 과거의 경마 문화의 한계를 극복하고 건전한 경마문화 지향을 통한 국민 신뢰 향상
- 투자 유치 등을 통한 고용효과 등 농촌 경제의 긍정적인 경제적 파급효과 확대

상황분석

최근 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라 개성있는 라이프스타일을 추구하며 다양한 경험을 하기 원한다. 특히 가족의 규모가 점점 더 축소됨에 따라서 개인의 삶과 자녀의 교육에 대한 관심이 더욱 증대되고 있는데 기업은 생존을 위해서 이러한 다양한 욕구를 그냥 지나쳐서 안 된다. 따라서 이를 충족시킬 수 있는 공간이 요구된다.
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